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如何评价长城汽车确认有意收购 Jeep 牌子?
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2017-8-24 08:17:31
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这是一个屌丝逆袭的经典。不过这次长城收购吉普成败与否或者靠谱与否,类似的故事迟早要发生。只不过换一个女神做主角而已。
作为2000年左右学习汽车工程的本科生,回忆起那段时间的中国汽车工业史,就是血泪史:国产技术设计弱鸡到生产不出一款自己的轿车,说是搞合资用市场换技术,数年过去之后仍然没长进。如果选择从事汽车行业,看不到太大希望:毕业加入外资厂就是搞搞营销和技术支持工作;加入合资厂就是搞搞制造和低端的本地化工作;加入纯内资厂,那就是情怀或者走走仕途。哪个年代,Volvo或者Jeep简直就是女神中的女神,经典中的经典,渴望不可及,把他们引入到中国做合资几乎都快成了梦想。
后来大学毕业加入咨询的第一个项目,就是帮助印度某大牌汽车公司在中国查找合资目标,希望把印度的汽车牌子引入中国制造。在今天的知乎,印度被广泛得嘲笑和鄙视。然而在哪个年代,印度汽车牌子也比中国的大部分汽车制造厂还是强一点点的,至少能搞出自己牌子的轿车在印度本国称霸。怀着这种屈辱的心态,我陪着十几个印度人在中国跑了大半年,到处查找合适的投资或者合资标的。
然而,最黑暗的时刻就是光明的开始。给中国汽车行业的进步带来希望的正好是长城、比亚迪、吉利以及奇瑞等纯私企或者带有私企性质的车企。长城从没人待见甚至都不能进城的皮卡开始,逐步切入轿车和SUV,最终凭借SUV成为大牌。吉利之前收购Volvo曾被人耻笑,然后直至今日,无人不佩服李书福的远见和勇气。后来吉利又要去搞宝腾汽车。
有一天,我和汽车界的老人@王洪浩在开玩笑,汽车之后会不会和手机等消费品一样:美国留一个高技术牌子,欧洲或者日韩留一个中端牌子,然后其余市场被饿狼一样的中国牌子给瓜分了。
看见长城汽车准备收购吉普新闻的时候,上面的感觉更加强烈。虽然新闻的可信性善待考证,反正现在股市已经被故事玩坏了。但是如果真的完成收购,对于长城的帮助很大,首先是牌子的升级和SUV老大地位的夯实,甚至可以走向发达国家的国际化,之前长城只是出口到亚非拉俄罗斯等地区。其次是像吉利一样,可以从吉普那里拿到先进的设计、技术以及工艺等等,提升哈弗以及WEY等系列SUV的品质。最后不管成败与否,这事件本身就是一次提升牌子形象的机会,“哈弗也是一种吉普”,这个广告费反正是省了。
至于难度感觉会非常大,首先FCA不愿意放手,而且拆分吉普牌子的难度也不小。其次,与吉利收购Volvo不一样,长城目前比较缺乏国家化以及金融运作的经验。不过无所谓,有志者事竟成,只要决心够大,上面的故事已经告诉我们了,起点不重要,只要努力,女神就会到手。
…更多文章请到数据冰山-知乎专栏
…更多回答请看何明科
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千问
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2017-8-24 08:17:31
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轻轻的我来了,不带走一片云彩
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千问
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轻轻的我来了,不带走一片云彩
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