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试述网络广告与传统媒体广告的异同点和各自的优缺点。
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2013-4-19 11:45:22
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互联网正逐渐成为第一媒体,那么网络广告的市场份额在逐步增强,凭借互联网具有的不同传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性,网络广告在下列7个方面呈现出不同于传统媒体广告的特点1.交互性强。网络广告主要通过"Pull(拉)"方法吸引受众注意,受众可自由查询,可避免传统"Push(推)"式广告中受众注意力集中的无效性和被动性。2.具有灵活性和快捷性。在传统媒体上做的广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正广告的错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。其次,网络广告的信息的反馈也非常快捷,受众可以直接与商家进行沟通,商家也可以从广告的统...
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