第一问答网»论坛 › 中问网 › 问答 › 请问大家上半年汽车体育营销，谁是主角？ ...

请问大家上半年汽车体育营销，谁是主角？

11 |

1 | 2006-7-21 12:16:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

请问大家上半年汽车体育营销，谁是主角？从营销角度来看，现在越来越多的商家借助于事件营销，财大气粗的汽车商家也不例外，特别是大众作为08年北京奥运会唯一合作伙伴，而速腾借助冬奥会推新车——冬奥冠军王濛、韩晓鹏获得了一汽大众奖励的速腾轿车一辆，可见速腾为此事件做足了宣传。新宝来的上市也赶上了世界杯决战前两天，一汽大众还冠名CCTV球迷世界杯。这一系列活动都是为了速腾、新宝来做宣传。然而，也正是在世界杯期间，北京现代宣布借助世界杯期间降价，从现代的官方口径说出的是借助世界杯体育营销，笔者不禁觉得好笑！首先，需要明白的是什么是事件营销，并不是在什么大事件期间就是事件营销！事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。所谓事件营销，就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到营销的目的。那么体育营销就是借助体育事件进行营销，为销售达成发力！所以，从定义上来看，北京现代降价不是事件营销，奔腾拿真人搞侧翻也不是体育营销，纵观今年上半年汽车事件营销中，唯有速腾和新宝来赶上了时机，可是事件营销的花费也是很大的，想必速腾和新宝来为此付出了不少，但上市后的良好表现也说明了事件营销的威力！

使用道具举报

返回列表发新帖

千问

主题	0 回帖	4882万积分

论坛元老

Rank: 8 Rank: 8

积分: 48824836

回复楼主返回列表

问答

热门排行