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比亚迪F6:“中国凯美瑞”是否有些过头了? ...
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比亚迪F6:“中国凯美瑞”是否有些过头了?
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2007-12-6 07:55:08
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对于在市场上征战不已的汽车厂商来说,时间是过得很快的,转眼间2007年就剩下不到一个月的时间了。在这余下的这短短的二十几天里,很多车商将忙于继续冲量,争取在已经完成或者根本无望的年终目标上,再增加一些销量;也有一些车商在忙于评奖,因为这个时候大大小小的媒体都热衷于搞各类汽车评选。这些评奖的目的,业界人士大都心知肚明,无非是拉近和汽车车商的感情,为明年媒体能多获得一些车商的广告投放奠定基础。但是当评奖多如牛毛时,汽车车商应该清醒,这些奖项大多数是没有什么实质内容的,如果你硬要按此作为宣传资本,并告诉消费者你的产品是如何如何得好,期望消费者以此作为购车依据,那是将消费者想得太***了。刚刚结束的广州车展就是一例,比亚迪F6(图库 论坛)就似乎喜讯不断,接连获得“中国年度汽车总评榜”广州分榜、重庆分榜“年度最受欢迎新车”,深圳分榜“2007中国年度新车”,以及各个南方平婷教宓摹白灾髌放颇甓茸钪档闷诖?敌汀钡纫幌盗谐坪拧U庑┟教甯??A class=wz href="http://post.soso.com/cgi-bin/cgimain?sc=sobar&pid=w.q.auto&kw=福莱尔&proto=4">比亚迪下一款自主开发的中高级轿车F6很高评价,本来是很正常的事情,因为比亚迪毕竟是自主品牌中发展较快的一家,通过评奖力图让比亚迪再接再厉,并期望F6能再创F3一样的市场佳绩,本就是媒体届对比亚迪的一种期望和赞许。但是比亚迪自己号称F6是“中国凯美瑞(图库 论坛)”,则有些过头了,姑且不谈在品牌形象和产品技术层面,F6是否真得能做到丰田凯美瑞同样的水平,单就是这样一种“傍大款”的浮躁炒作,就并非是一种健康和积极向上的心态。回头来看看比亚迪F3(图库 论坛)是怎么成功的,任何一个业界人士都无须回避的是,产品外型设计模仿上一代丰田花冠,是F3的最重要成功要素,当然选择了一个合适的时机,通过梯度上市的做法,逐步渗透进二三线城市(图库 论坛)市场,也是比亚迪在营销和经营层面上深思熟虑结果的体现。对此,比亚迪销售汽车公司总经理夏治冰也毫不讳言,比亚迪打的是“设计牌”,他曾经在多个场合表示:“设计和技术一样重要,没有人会拒绝漂亮的东西。”诚然,很多汽车厂商,包括当年的丰田,都是先从模仿开始的,但这并不应该成为一件值得自豪的事情。一方面当自主品牌还比较弱小的时候,国际巨头对抄袭或者说是“模仿”本就无暇以顾,但当这些自主品牌已经坐大了时,这些行为肯定是他们无法容忍的;另一方面,纵使模仿得很象又能怎么样?那些买了F3的消费者,真的是冲着比亚迪的技术和品牌去买的吗?F3如今一直畅销不衰的真正原因,恐怕应该是同级自主品牌产品,都相对于F3,没有全面超越的竞争力决定的,比亚迪F3外型象“中国花冠”,内饰也还算精致,加上合理的价格,使得消费者愿意花同样不多的钱,买一辆看上去好看和协调得多的车心理占据上风。反观奇瑞A5(图库 论坛)外型实在不太协调,吉利金刚的母品牌吉利一直不能给人以充分信心,华晨骏捷的主力产品还要比F3贵上一些,正是这些阴差阳错的原因,导致了F3在7-10万价格区间自主品牌中级车中的成功。但是,这些或多或少有些运气使然的因素,并不意味着比亚迪在品牌上的成功,也并不一定就代表F6上市能保证成功。在自主品牌都不能有所作为的中高级车方面,比亚迪F6恐怕就将面对的是一个迈不过去的槛。当然,外观稳重大气的F6在设计方面还是可圈可点的,不过别忘了,奇瑞东方之子、华晨尊驰(图库 论坛),甚至是刚刚上市的江淮宾悦,但以外型设计来说,都不会比F6相差太多。在价格定位上,F6应该不会出人意料地落在9-14万元之间,这个区间将是合资中级车目前竞争白热化的地带,并且也是少部分合资产品如雪佛兰景程、北京现代索纳塔和东风悦达起亚远舰的力守区间,F6凭什么一炮而红?这个产品的市场营销难度,对于比亚迪来说将非同以往。退一万步来说,即便F6能做到如广州丰田凯美瑞般的技术水平和工艺品质,比亚迪目前的品牌影响力和形象,也难以支撑F6热卖,况且恐怕没有人会天真得认为,F6真的能做到如凯美瑞般尽善尽美了,如果真是这样,自主品牌早就冲出国门,在世界市场与国际巨头们一争高下了。作为一家还在成长中的自主品牌,比亚迪现实的态度,应该不是去比较自己的产品是不是象市场上热卖产品,当然通过这样类比,希望让消费者和市场对F6产生亲切感和认同感是可以理解的。F6能否真的带来自主品牌在中高级车领域市场销量上的突破,比亚迪还要踏踏实实地做好很多基础工作,尤其是产品生产制造工艺和市场营销层面,这比说两句空话,大力去炒作要实在的多。此外,比亚迪另一款即将上市的产品F1,即便不说它是不是“中国威姿”,也会凭借其外型和合理价格一样大卖。不同市场定位的产品,要采取不同策略,这是营销的基本原理,通过“傍大款”的模式,未必真能收到好效果,况且这对于长久的比亚迪品牌形象建设,并无丝毫益处。笔者写本文的意图,并非单纯抨击比亚迪有些拙劣的炒作手段,自主品牌们未来的路还长得很,摒弃浮躁,踏踏实实做好事、做对事才是自己应该做的。同时,营销和宣传工作也应该讲科学和方法,这样没有技术含量的做法,能成功反倒是咄咄怪事。
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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说的是 还是务实一点儿好
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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楼主辛苦,来人顶啊
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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你说得好啊,正是我想说的!F6如果在8~12W还是有一定市场的,但即便如此,也不可能像F3那样大卖,毕竟这个价位的选择太多了,品牌上小比还抗不过合资品.
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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叼...........
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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电动的抢先上市才是出路!!!!!!!!!
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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没有英雄,哪里会有土豪的倒下,没有比亚迪的出现,哪里会有合资车的降价!!!百姓买车是为了用的,实惠就好。玩车的人毕竟不是百姓,百姓也没必要多掏那么多的冤枉钱去追求所的完美与技术。比亚迪,我喜欢,我支持!!!
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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顶了........:cool:
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千问
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2007-12-6 07:55:08
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