在运动的路上越走越远雪弗兰的底气在哪里里？

显示全部楼层 · 2019-10-2 22:53:02

由知名赛车手路易斯·雪弗兰于192011年创办的雪弗兰牌子，至今已经走过了100多年。“自赛道而生，为运动而来”，在百年赛车基因传承之中，雪弗兰积累了丰厚的牌子运动资产，打造了众多优秀的运动车型产品线。从传奇跑车科尔维特到性能车科迈罗，雪弗兰为全球的爱好者带来了美式跑车、性能车最纯正的驾控体验和乐趣。

可惜的是，雪弗兰进入中国后，虽然也推出了科鲁兹、迈瑞宝XL等运动定位，强调操控、驾驶乐趣的车型，但产品更新换代慢以及没有抓准中国市场的消费需求，使得雪弗兰在度过增长期后，出现增长乏力的现象。
不过一个好的现象就是，雪弗兰快速调节了中国市场的产品、营销策略，2018年首次将代表运动时尚设计潮流的Redline尚·红系列引入中国，并于2019年将全球运动子牌子RS系列带到国内。全新的产品阵容，不但让雪弗兰的“百年赛车基因”得到了进一步展现，同时也更加迎合了中国消费者的口味，再度加码中国市场的举措也让雪弗兰的步入了高速发展的轨道。

“RS”不只是系列更是子牌子
“RS”意指“RallySport”，是为纪念雪弗兰牌子在赛场上的辉煌战绩和卓越操控，1966年，第一代科迈罗上首次出现了配备RS运动套件的版本，此后RS成为每一代科迈罗的保留版本，RS子牌子也由此而生。目前RS系列共有12款车型，其中在国内市场，RS系列已搭载在雪弗兰开拓者、创界、科鲁泽3款产品上。

RS系列的产品有一个很明显的特点，那就是造型更具力量感，设计也更犀利，这种设计风格传承自传奇车型科迈罗，展现的是雪弗兰牌子与生俱来的运动基因。以开拓者RS为例，所有RS系列车型都借鉴了科迈罗凶悍的前脸设计，锋锐而极富进攻姿态。

车尾设计则更加硬朗而运动，造型独特的镀铬双排气尾管、仿碳纤维运动前后包围和定风运动尾翼等细节元素，让RS系列的运动气息得到了极致的展现。同时RS系列的车头还采用专属曜黑领结和RS专属耀红徽标，并在车尾配备RS曜黑专属铭牌。

RS系列的内饰设计同样极具战斗气息，方向盘采用平底设计搭配曜黑领结，仪表盘及排档杆均采用运动风格设计并配RS专属耀红徽标，再加上真皮运动座椅同样搭配RS专属耀红徽标及耀红缝线，让车内外都保持硬朗犀利的运动风格。

“Redline”诠释了“暴力运动美学”
除了“RS“系列，雪弗兰的”Redline“系列背后同样有着深厚的文化、运动基因。Redline最初指的是汽车转速表峰值的红色区域，在专业竞速比赛中车手往往等到发动机到达高转速，转速表指针指向红色区域才升档，追求“暴力加速”的极限驾驶。

雪弗兰Redline设计理念的由来，则是源自一场20世纪60年代的Nassau赛车比赛中。当时，雪弗兰车队工作人员在1963科尔维特GrandSport轮拱上用红色设计元素做了标记，以便在车辆进入维修区时迅速辨认出来；1996年，这一极具意义的设计元素出现在科尔维特GrandSport的1000辆限量车型上，此后更成为雪弗兰运动版产品和概念车型上使用的经典设计元素——这是雪弗兰Redline最早的设计元素。

2017年，Redline概念车终于实现了量产，Redline设计元素也正式成为了雪弗兰量产车型的全新设计。值得一提的是，Redline尚·红系列可搭载在已有的任何车型上，自2018年起，Redline系列在国内已覆盖雪弗兰全系9款车型，完整覆盖SUV和轿车产品。

相比于RS系列更凸显运动基因，营造进攻姿态差异，Redline尚·红系列主要凸显的是年轻、潮流与运动的结合。如果仔细看每一款Redline尚·红系列，可以发现Redline车型上采用的曜黑与炫红的设计元素具有非常强的视觉冲击力。此外，相比普通版车型，Redline尚·红系列以海崖灰车漆作为主打车身色，而且在细节方面也采用众多专属设计，如Redline曜黑领结、经典Redline炫红标志等。

双元产品阵容助力雪弗兰打造全新牌子形象
早在2015年，雪弗兰便关注到国内市场主流消费人群与消费观念的变化，发现伴随着年轻消费群体的崛起，个性化、年轻化、运动化的消费需求日渐强烈。基于此，雪弗兰发布了全新牌子主张“梦·创未来”，致力于打造“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车牌子”

从2016年推出全新迈瑞宝XL等全新一代产品阵容开始，到2017年探界者上市、Redline车型亮相，再到2018年Redline全面上市，以及2019年多款全新车型的发布，雪弗兰大踏步地完成与全球同步产品的更新换代，并清晰地打造了RS系列和Redline系列这两个“高性能”和“全功能”双元产品阵容，覆盖国内各主流细分市场，也强化了“年轻、运动、时尚、科技”的牌子形象。
数据显示，雪弗兰2018年在华共销售了550,017辆，同比增长达到3.8%，不但逆市跑赢大盘，更成为了通用汽车在华销量增长的重要引擎。

与此同时，随着双元产品阵容的进一步扩容，截至目前，Redline尚·红系列和RS系列占雪弗兰整体销售的比例已达到76%。更重要的是，雪弗兰牌子旗下中级车、中高级车及SUV的销量占比也从2015年的64%上升至2018年的76.1%，平均车型的价格则从不到10万元提升至13.2万元。
“近几年来，雪弗兰以百年实力积淀和全球重量级产品阵容，展现‘全球新实力，全新雪弗兰’的崭新面貌，并在中国市场不断实现新的跨越”，上汽通用汽车总经理王永清表示，“雪弗兰在全球科技新实力的助力下，凭借突破性的驱动科技以及创新的智能互联技术，即将驶上‘梦创·新里程’，创造无限可能！”

从雪弗兰的双元产品阵容的导入，以及RS系列和Redline系列产品在年轻消费群体中的受欢迎程度，我们可以看见雪弗兰坚定地走着年轻化发展的道路，而且也取得了非常出色的市场表现，打造出了全新的牌子形象。随着年轻人逐渐成为市场主力，雪弗兰牌子也必然能够释放更多的能量。

千问 · 2019-10-2 22:53:02

愿楼主天天好心情

在运动的路上越走越远 雪弗兰的底气在哪里里？

在运动的路上越走越远雪弗兰的底气在哪里里？