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传播学中表层动机、深层动机是什么意思？

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1 | 2013-5-23 12:15:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

表层动机和深层动机
表层动机往往是符合社会规范的、公众能够认同的、个体在明确承认后不会引来非议的接受信息的念头和意愿。中央电视台和中央人民广播电台有关部门曾分别在1986年和1988年对全国观众、听众进行过一次问卷调查，得知电视观众的表层动机主要为：了解国内外时事(33．91％)，增长知识(37．89％)，娱乐消遣(22．48％)；广播听众的表层动机主要为：获得新闻、了解国内外大事(53．9％)，了解方针政策(21％)，消遣娱乐、丰富生活(12．9％)，增长知识(9．1％)。在1994年的全国报纸读者调查中，喻国明等人(1995)发现，接受动机有的属于经常性的动机，如了解国内外的时事，了解各种方针政策，了解多种社会观点，了解本行业的动...

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