禹唐商学院讲座预告：俱乐部高管剖析疫情如何改变俱乐部经营战略

显示全部楼层 · 2023-1-23 01:37:20

今晚20:00，禹唐体育商学院联合《中国体育》zhibo.tv，将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第四期，我们将主要探讨疫情将如何改变职业俱乐部的经营战略。

受到新冠肺炎疫情的影响，全球体育产业仍处在巨大的不确定中。大多数顶级体育赛事仍没有明确的回归时间表，体育媒体平台则在为填补节目空档绞尽脑汁，而对于体育俱乐部而言，除了需要应对短期的“生存危机”之外，如何在疫情期间与球迷保持连通，凸显俱乐部品牌价值，乃至未来的商业经营模式发展走向都是应该细细斟酌的问题。体育营销代理机构TwoCircles最新的研究显示，到2020年底，体育产业可能会损失高达616亿美元的收入。体育产业原本有望在今年达到1353亿美元的总收入，比2019年的1290亿美元增长4.9%。然而，在3月中旬几乎所有体育赛事停摆或取消后，各大体育联盟和体育组织都在努力减轻损失，估计今年只有53%的预定赛事能够如期举行。当然，欧洲五大联赛一直在为复赛做着积极准备，而欧洲整体疫情也在慢慢趋于稳定，但是有些收入上的损失已经无可挽回。其中比赛日收入受到的影响最大，而转播收入和商业收入也会受到不同程度的波及。不过业内对于体育产业再次蓬勃发展仍普遍抱有信心，这就需要体育联盟、俱乐部积极开拓新的思路，探索长期发展模式。在此次疫情中，我们还是看到很多豪门俱乐部在粉丝、内容层面保持着一定的活跃度，这对于全球体育产业而言都是积极的声音。他们深入社区，借助数字化渠道与粉丝、合作伙伴保持联系，还尽可能释放更多有价值的内容来吸引全球的支持者。对于很多顶级俱乐部而言，随着球迷基础的增长，他们需要超越传统的界限来扩大自己的吸引力，仅仅推广一般的内容并期望粉丝们保持热情是不够的。赞助品牌也越来越希望借助个性化的数字内容，将粉丝与体育联系起来，创造现场互动体验，提高参与度和知名度。在体育的数字化融合过程中，存在着巨大的市场机遇。今晚20:00，禹唐体育商学院联合《中国体育》zhibo.tv，将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第四期，我们将主要探讨疫情将如何改变职业俱乐部的经营战略。三位欧洲顶级足球俱乐部高管将在本次讲座中详细阐述自己的观点，他们分别是：尤文图斯俱乐部亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴（FedericoPalomba）、城市足球集团中国区首席执行官斯科特·穆恩（ScottMunn）和多特蒙德足球俱乐部大中华区总裁本杰明·瓦尔（Benjamin Wahl）。费德里科·帕隆巴：他在电子商务、社交媒体等新媒体领域拥有丰富的经验，曾在法拉利负责网络和电子商务，以及担任谷歌意大利高级客户经理、RCSDigital内容和营销经理。他于2011年加入尤文图斯，担任联合首席营收官兼营销和数字主管。2018年10月，他成为俱乐部亚太地区董事总经理，负责加强在亚洲的业务关系。斯科特·穆恩：拥有超过20年运动高管经验，曾经在不同的澳大利亚顶尖运动项目和单位担任领导。他在2000年悉尼奥运会组委会开始他的职业生涯后，先在全国橄榄球联盟（NRL）负责商业运营的项目，然后加入澳式足球联盟（AFL）。他于2010年在墨尔本城足球俱乐部出任创会首席执行官。在他领导俱乐部的9年之间，俱乐部的体育和商业部门取得了实质性的增长，并不断提升竞技水平。2019年，他被任命为城市足球集团（CFG）中国区首席执行官，现在负责CFG在中国的所有业务。本杰明·瓦尔：他是多特蒙德中国上海办事处的负责人，该办事处成立于2017年。此前，他曾担任勒沃库森俱乐部中国业务主管，并于2017年加入多特蒙德俱乐部。随着多特蒙德中国办事处的出现，俱乐部强调了其为保持中国青年足球发展领导者所做的努力，并使其更接近出色的球迷和合作伙伴。有意参与本次讲座的赛事项目方、企业品牌方等可以扫描下方二维码报名，或戳此处链接，或搜索“禹唐体育”官方微信公众号报名。越是困难的历史时期，体育就越能发挥其振奋人心的力量，让我们集思广益，共克时艰。

关于禹唐体育商学院：禹唐体育商学院是禹唐体育于2016年开始打造的体育营销经验分享和项目交流平台。除了不定期的线上讲座分享活动之外，禹唐体育商学院每周都会发布专业的体育营销分析文章，旨在为行业带来更多新的思考。截至目前，禹唐体育商学院已经举办过“世界体育营销大师解读里约奥运营销”、“社交媒体：开启体育赞助的金钥匙”、“西甲代表讲解品牌与西甲联赛合作的方式和途径”、“NBA孟菲斯灰熊赞助营销副总裁剖析NBA营销”等多次成功的讲座，在业内引发热烈反响，并且引领众多新品牌加入到体育营销的行列中来。禹唐体育相关推荐（点击阅览）：禹唐体育商学院 | 讲座预告：疫情将如何改变职业俱乐部的经营模式了解更多2020年重点体育赛事营销赞助项目详情，请联系李先生：13031060652，或扫描以下二维码