谁才是户外意见领袖（KOL）？

显示全部楼层 · 2023-1-30 19:25:07

谁才是户外意见领袖KOL（Outdoor Opinion Leaders）？

今天先谈谈户外意见领袖的话题，后面再聊聊户外意见领袖对户外品牌在营销推广上的重要作用，以及户外品牌微博营销时，意见领袖能够取到的作用！
1，首先来看，什么是“意见领袖”？
百度百科这样简述：意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
维基百科如此解释：意见领袖（opinion leadership）一词源自于保罗·F·拉扎斯菲尔德（PaulLazarsfeld）及Elihu Katz的“两级传播”理论（two-STEPflow of communiCATion）。这个理论是用几个不同的模式试着解释，人进行关于想法、决策或是广告产品效果时会有的反应。
意见领袖是指一个对于媒体熟悉、解释媒介讯息或是做为一个二次传播的讯息者。意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视。另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息来源，同时也具有能了解这些讯息意义的能力。
意见领袖瞄准高端受众，把话筒伸向金融投资大师、商界领袖以及政府决策者。在版块设置上衔接紧凑，除专访内容外，另有记者出镜部分引出话题，透露节目看点，另有背景片以补充事件介绍、衔接专访内容。
2，为何通常简称KOL呢？意思是Key Opinion Leader关键意见领袖的英文缩写。
3，通俗的总结“意见领袖”：三个核心条件，经验值、表达力、影响力！很简单，你的专注某个领域，不管是因为爱好还是因为工作，获得足够丰富和专业的经验，专业能力，才有可能成为意见领袖，这是前提。不然博士硕士只要读书多就都是意见领袖了。表达力，你懂的多，但你不一定会总结，也不一定能表达好。看三国的人多如牛毛，看懂的也大有人在。为什么易中天能走上百家讲坛，品三国风靡亚洲，核心还是能总结，会表述，深入浅出，雅俗共赏，其实是很难的！最后才是影响力，前两个具备了，影响力就看你对什么人了，让易中天给小学生讲品三国，也不一定就能受欢迎，换孙敬修爷爷或金龟子，月亮姐姐，一定更受欢迎！
4，谁才是户外意见领袖？还是三个方面，户外资历，8264或微博身份级别，户外兴趣点。

剩下看看这个表，你也许就懂了！
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千问 · 2023-1-30 19:25:07

2013-1-25 13:07 上传下载附件 (25.79 KB)

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千问 · 2023-1-30 19:25:07

在我心中，要想做个户外的意见领袖，什么经验-表述- 影响都是浮云，在实际出行中，就要舍得一身剐，各种挑夫的活计一肩扛不说，还要偶尔充当团队的知心哥哥或姐姐，关键时刻能不能因地制宜的做出一席野味才是王道！领袖二字，在每个驴子心中都有不同标准，最好的境界是没有领袖都是驴友！

千问 · 2023-1-30 19:25:07

纯粹凑个热闹的，也想找个户外意见领袖追随。

千问 · 2023-1-30 19:25:07

我觉得户外领袖应该是大家推选的！

千问 · 2023-1-30 19:25:07

夕颜若霞发表于 2013-1-28 17:32

我觉得户外领袖应该是大家推选的！
恩，最高境界就是推选，喜欢就行了

千问 · 2023-1-30 19:25:07

夕颜若霞发表于 2013-1-28 17:32

我觉得户外领袖应该是大家推选的！
是啊！大家心目中的才是最适合的！

千问 · 2023-1-30 19:25:07

是不是户外界公知，领袖最终都要走下神坛的

千问 · 2023-1-30 19:25:07

首先嘛~考虑问题全面点是必须的

千问 · 2023-1-30 19:25:07

路长，漫漫修