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加多宝如何成功拓展饮料市场
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加多宝如何成功拓展饮料市场
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2013-10-11 19:53:32
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作为中国本土饮料品牌,加多宝的成功堪称营销经典案例。在成功推出红罐王老吉之后,进军高端水市场,用昆仑山天然雪山矿泉水延续营销神话。 亚运会精彩揭幕的那一刻,同时也再次看到了加多宝集团出色的营销理念——来自雪山的昆仑山天然雪山矿泉水出现在嘉宾座位和亿万观众眼前。这一全新的高端矿泉水品牌高调亮相亚运,向世界宣告了加多宝拓展饮料市场的勃勃雄心。加多宝在亚运期间大力推广其高端品牌“昆仑山天然雪山矿泉水”,该品牌成为2010年广州亚运官方惟一指定饮用水。事实上,目前高端饮用水的市场蛋糕相对窄小,仅停留在小众市场销售,大部分本土品牌默默无闻,加多宝从中看到了机遇。 独辟蹊径 一个全新的高端矿泉水品牌,谋求市场广泛的认知度是当务之急。尝过体育营销甜头的加多宝,自然需...
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