如何创造新品类成就商业奇迹

显示全部楼层 · 2013-10-10 17:25:06

Ｖ灰?行模?防啻葱潞苋菀壮删蜕桃灯婕！? 娃哈哈营养快线、香飘飘杯装奶茶和红牛功能饮料等产品新品类的成功，使我们的企业家和营销经理都完全接受并认可了，创造一个新品类产品对一个企业在市场中竞争地位的飙升有着巨大的作用。如果企业创造的新品类概念名称本身具有竞争性含义的话，那么成功率就更高，同时在营销推广上会产生更多的传播资源，传播的投入也会更少。这就是我最近一直在研究的“竞争性新品类”创新的课题，那么究竟什么才是具有竞争性策略的新品类创新呢？如何创造一个具有竞争性策略的新品类呢？续增式创造新品类企业产品新品类名称的开发途径，通常采用续增式创新，即在现有的产品市场中创造了一种新功能或新用途的新产品，这个新产品的目标...