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当它使用乐趣的观念发射了它的电子班级汽车的时候，宾士汽车提高了情绪的水平。 有乐趣生产强烈的积极情绪。 为了要用乐趣注射它的增进活动,公司用了以 $ 一千万元的检查没有停止给驾驶员看经过的超级名模 Paulina ，空间外侨和 Edmund McMahon 的一个不认真的电视地点。 汽车是这么多有趣的开车, 他们没有需要停止。 诉诸较年长的婴儿潮世代,宾士汽车用了 Janis Joplin 的歌,他[她] 象征与他们的青年时期被婴儿潮世代联合的嬉皮生活方式。 对于这些消费者， Janis Joplin 一直唤起强烈的情绪。宾士汽车的其他晋级包括网站的介绍, 为它的新电视之一地点的对在戏院中的 300,000个现在而预期的宾士汽车拥有者、和电台播放的直接邮递。 公司将会赞助在纽约中的一个 Elton 约翰音乐会亮相在较年轻的消费者之中的电子班级而且将会支付 $ 四千万赞助网球 ATP 旅游, 在哪一个宾士汽车图形在电视广播期间将会在网球网上被用纹章装饰它本身。 在 1995 年十二月，公司以出版者 Hachette Filipacchi 联成一组生产宾士汽车动力, 一本被分配到 500,000个经销商和 Hachette 签署者的杂志。 这生活方式出版在从雪茄和酒到 ultramarathoners 和新英格兰渔夫的每件事物上携带故事。 当然，它也在特征文章之中提供关于宾士汽车模型的细节。"不愿做一本汽车书 , 我们决定把重心集中在生活方式 ," Al Weiss 说, 国家行销沟通的指导者。 藉由以宾士汽车为特色如婴儿潮世代的生活方式的一部份-真实的或需要-杂志也把情绪的附着增加到宾士汽车。 虽然这些努力直觉地似乎在目标上, 但是，它是鲍伯巴克斯特的工作, 销售研究的指导者, 估定每个是多么成功。 巴克斯特的职员经常地收集关于经济的资讯, 那在个别项目中的工业、和宾士汽车。 除此之外, 一个训练的电话职员面谈者能很快地引导客户、经销商和售卖人员的全国性调查。 其他的面谈者能引导在-陈列室和焦点团体面谈。巴克斯特的职员也引导书面的调查，而且他的统计专家的组员分析被生产的数据。 收集来自一些来源的市场研究数据帮助建立很重要它的有效性。 如果六分开的研究农产品相同的结果, 那么它一定是有效的,而且如果一再地做的相同的研究生产相同的结果,它一定是可靠的。 |
