文化品牌定义是什么？

显示全部楼层 · 2017-9-2 13:26:47

文化品牌又称为品牌文化（Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
一、基本概述
品牌力要依托于品牌的文化内涵。是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
二、品牌核心
品牌文化的核心是文...

千问 · 2017-9-2 13:26:47

文化品牌是一种能让消费者对文化产品或文化服务持续产生购买或使用的愿望的消费品。...

千问 · 2017-9-2 13:26:47