微软为什么要造25美元廉价手机？

显示全部楼层 · 2021-1-26 12:05:36

日前流出的备忘录泄露了微软关停诺基亚其他业务全力支持Windows Phone的计划，可昨日这家公司却令人意外地推出了一款采用Series 30系统的功能手机。既然注意力在Windows Phone上，微软又为何要去造一款仅售25美元的廉价手机？微软方面的解释很简单：“公司其他项目很难接触到这些消费者”。现在的情况也的确如此——虽然Windows Phone不断压低价格，但是距离25美元的“白菜价”仍然相去甚远；Windows Phone们也不愿去自降身段来迎合功能机“主战场”新兴市场的需求，正因如此直到最近，支持双SIM卡的Windows Phone手机才姗姗来迟。

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2014-8-13 08:39 上传

“入门手机”将新兴市场那些从未用过手机的用户带向了移动世界。虽然智能手机的销量已经超越了功能机，但据估算，全球仍有10亿人没有属于自己的移动设备。微软发言人在一份声明中表示：“对微软来说，为新兴市场用户提供‘第一次移动体验’是巨大的机会。”在这里，人们通常使用手机联网，而非笔记本电脑。从Nokia 105来看，机遇显而易见：微软称平均每周销量达100万部。每年，新兴市场能够消化超过5000万部售价30美元上下的低价移动设备，而微软正是要在这里，与三星、运营商合作设备、中国厂商小米、联想、华为展开竞争。这也让微软痛下决心：要么忽略功能手机，将这一市场拱手相让；要么就把这些设备用作云服务的载体。
风险投资公司安德森-霍洛维茨（Andreessen Horowitz）合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）认为，诺基亚庞大的基础手机业务，也许能够解释微软的决定。“从诺基亚曾经披露的数据来看，功能机业务与智能机的毛利率几乎持平，均在20%至25%，虽然造成这一结果的部分原因可能在于智能手机业务表现不佳”，埃文斯解释道，“他们拥有这样的业务，它可能会盈利，或者至少也不会损失太多的资金，还能够分摊智能手机的成本和专业技术。况且想一夜之间关闭这样一个业务，花销也十分高昂。”?
在微软眼中，最新Nokia 130手机的用户，“将创建微软账户，然后成为微软生态系统的一部分”，这无疑也是这一业务得以继续的一大原因。虽然Nokia 130并没有联网功能，但对于微软来说，推出价格相仿的多功能手机来推广服务、应用也并不遥远。
无论是财务策略还是云战略，微软保留这些廉价手机都不无道理。未来这家软件巨头很有可能推出Windows Phone廉价机，或至少是安装丰富软件的机型，从而在真正意义上推动应用及服务的发展。随着智能手机、功能手机之间的价格、性能差距不断缩小，微软需要尽可能避免那些便宜的Android手机垄断新兴市场。

千问 · 2021-1-26 12:05:36

这是要进入低端市场的赶脚