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双十一“猫狗大战”开启,究竟天猫京东有什么大看头
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2021-1-26 05:10:13
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距离一年一度的双十一剁手节还有8天,但是众所周知的“猫狗大战“早已打响。今年双十一第一回合,各家海报广告都有各自的营销特色,尔等吃瓜群众看这局势激烈,无比起劲,下面大家跟小喜去瞧瞧。
看天猫出的多个广告策略,可以看出天猫走得是娱乐化的营销模式,从Angelababy直播美宝莲唇膏,到年中张艺兴直播汰渍新品发布,再到蔡康永&丸美座谈会,到最近的杨洋直播吃果仁……国内当红人气明星能数得出名字的都几乎上了一遍直播。
(我的肖奈大神要不要这么萌)
不可否认,2016这个直播元年,为电商行业注入了不少新鲜血液。 今年天猫双11开始,营销也已不再是找明星到店站台说两句就完事,更加娱乐化、内容化的直播,成为商家们热捧的新玩法。
在海报上面海报给了各大品牌提供自由创意的空间,其中有莎拉蒂、徕卡、Beats、吉利、沙宣等47个品牌方制作了猫头海报系列,为消费者呈现了一场前所未有的广告视觉盛宴。下面来观赏一下联合30多个品牌联合打造了一支视频广告大片,其中还以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗歌。
The North Face品牌方将猫头设计成了攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图,它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征,更是The North Face品牌logo的来源。
SK-II猫头的广告海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。
THOMAS当然是主角加上玩具里的元素构成猫头
你所有的热爱
全在这里
尽情尽兴
这里主要突出今年天猫全球购物狂欢节主题,简直不要太酷炫!!
而对手京东在今年则主打安静与温情牌,更多的关注点用在用户体验、极致服务上。
它的海报把视角对准了350多位一线配送员。朴实的装束、平实的语言,从北京的胡同,到深山远林,每一张海报反映的都是一个真实的人和真实的配送场景,力图与消费者拉近距离,激起用户与京东的情感共鸣。
京东则破天荒的以普通员工为主题进行广告拍摄,同时也开创了国内规模最大真实人物街头广告传播的先例。
对消费者来说,买到全世界自己、家人真正想要的好东西,升级了生活才是真正的狂欢。无论两家平台如何竞争,最后真正有利于消费者、为消费者着想才是最后的赢家。
总之小喜已经的手已经放在砧板上,等着剁了!
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