（2003.03.15）市场需求与个人品味

显示全部楼层 · 2021-1-26 11:16:30

很少看电视，因为不喜欢电视上的节目。为什么我不喜欢电视上的节目呢？因为市场的需求与我的品味（需求）不同。很少读报章，认为报道不尽不实。为什么报道不实呢？因为市场的需求，不实的报道较为好看。因为读者不知道是不实吗？有些读者可能不知道，但一般是知道的。
你去买家具，觉得难看。为什么家具会造得你认为是难看呢？告诉你吧，是市场的需求。服装也如是。名师设计的，美丽的女孩子穿上了，我可能会想，怎会有这样难看的衣服？也是市场的需求。据说有些名师，其设计可以影响市场的品味。是否真的可以影响市场我不肯定，因为设计出新花款总有些顾客喜欢尝试新的，而新的设计好，适应市场需求，就大行其道。这后者其实不是设计师影响市场，而是新设计适合市场的品味。
每个人各有各的品味，各有各的喜好与厌恶。一个人走进一家店子购物，可能想：这么难看，怎可以制造成这个样子的。有些人比较苛求：这不是，那不对。有些人比较随便，过得去就算了。除了一些小物品，例如购买墨水笔，我不认为自己是苛求的，但有时很执着。
一般而言，我喜欢简单的设计。第一我怕眼花：除非是好艺术，复杂的、古灵精怪的设计我一律不要。第二怕麻烦：买什么机呀之类，凡是要学、要记才懂得用的，我不喜欢，虽然简单的市场往往没有供应。我说自己不苛求，但执着。苛求与执着可以是同一回事。为自己辩护，我或者可以说一般的苛求是求多，而自己的执着是求少。
无论我怎样不喜欢，甚或讨厌，我不能否认市场的需求一般是公正的。个人何物，要赚钱的市场怎可以对我这个小人物青眼有加，专为我而设计产品呢？自己找不到适意的，只可埋怨上苍做错了事，把我的品味生得比较特别吧了。永远不会说自己的品味比别人的好。但有时见到一些不堪入目的产品，我会想，这样的产品肯定有需求，但为什么上苍会做出有那样品味的人来了？
从小喜欢集中于玩艺的研究，长大了集中于艺术的欣赏与学术的思考，喜欢搞什么研究创作的，我不能分身到其它事项上去。创作，不管是好是坏，总是给我有点难以形容的满足感。这样的人，如果要学、要研究才能欣赏物品，是过于苛求了。
好些朋友对红酒有研究，请我喝，我只求可以入口，浪费了他们的好意。事实上，我佩服懂得享受的人。但享受也要讲研究，要花时间心机。你问我为什么喜欢莫扎特的音乐，我的回应是好听，不需要学。问我为什么不常听巴哈，我的回应是要有点研究才能真的欣赏，所以少听。
对物品有研究，知得多了，懂得享受，品味是改变了。但我认为不是真的改变了一个人天生下来的品味。天生的品味可能没有变，只是知得多一点而改变了对物品的需求。
在经济学上我作过一项小贡献，那就是假设每个人的品味永远不变。在这假设下，需求的变动是因为知识或其它有辙可循的因素变动而变动，不是因为品味之变而变。这个品味不变的假设可能比小贡献大一点，因为以品味变来解释行为是空空如也，半点用场也没有。