索尼VR要来了，靠什么掀起风潮？

显示全部楼层 · 2021-1-27 03:11:32

一度时间，Pok monGo的火爆给任天堂带来了不菲的“收益”。市场一度也认为任天堂的春天来了，虽然任天堂并没有过度投入到VR设施设备中，但是在AR市场会有另一番春天？尤其是Pok monGo的风靡让市场多了很多期待。不过，在短暂的火爆之后，我们看到，任天堂的股价曾因Pok mon Go 暴涨 2 倍，市值一度突破了亿美元，甚至超过了索尼。但上涨过快之后，也迎来了极度的回落。7月23日，任天堂日本股价暴跌18%。原因是当天任天堂发表声明，任天堂持有Pok monGo权益有限，Pok monGo的收入对于任天堂公司的总收益贡献有限。在7月27日，任天堂公布其第一季度的财报，财报显示本季度净亏损为245亿日元（约合2.32亿美元）。任天堂股价持续下滑，公司股价会跌回该游戏发布前水平。
我们从一个侧面也看到即使AR的火爆，Pok monGo的火爆对一个游戏公司的贡献或许并没有想象的那么大，因此当索尼也提出即将推出自己的VR产品的时候，尤其是要亮相中国市场的时候，是不是能带来一次新的潮流演变，或许并没有那么值得期待的预期，未来必将还有太多的变数。当然，因为PS4本身的市场占有率，PSVR给索尼带来的机会或将不同也未可知。
索尼PSVR要进入中国内地市场，低价格是策略，HTC表示，这个玩意不行，是误导用户的价格。
近日，索尼正式在国内推出PlayStationVR虚拟现实眼镜，售价2999元起，国内将于10月13日与海外市场同步发售。索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁织田博之介绍称，索尼将开设PSVR大师计划，优秀开发团队将加入“中国之星计划”，也有机会获得相应投资。索尼在今年3月份就公布了Play StationVR眼镜。其中，PS VR单独售价为399美元。在6月的E3展上，索尼正式公布PSVR发售日期将于今年10月13日正式上市，首发50款游戏。
据悉，PS4自上市以来，普及速度大幅提升，目前依然没有减弱趋势。对于中国市场，索尼主要有三大措施，即积极引进优秀游戏，为中国用户量身定制产品；引进中国本土游戏平台；帮助中国游戏开发者开发产品，推出“中国之星”计划。这显然也是索尼对中国游戏市场的了解之后的一种策略定位，无可厚非。
值得关注的是，索尼宣布将在中国市场推出中文简体版《最终幻想15》，届时将有普通版和初回限量版两种版本，也将有VR版本，同时，索尼也计划将《GTSport》、《最后的守护者》、《重力异想世界完结篇》、《讨鬼传2》、《拳皇14》等引入国行PS4平台。当然，当VR开始在游戏市场逐渐崭露头角的时候，玩家们也在关注着VR的配套内容以及设备的及时跟进，这也是为何现在越来越多的厂商都要推出自己的VR设备，目的就是抢占一个市场环境和氛围，但是最终的内容或许是关键，而索尼恰恰具备的就是内容优势，因此索尼对于自己的额VR设备自然也倾注了更多的信心。
相对价格的“平民化”也是索尼的一种策略，毕竟对于玩家来说，更主要的是体验的参与度是不是足够好，在发展的初始阶段，更主要的还是体验度的培养，在这个市场，如果价格过于高昂，无疑会排斥一部分用户的参与热情，这显然是得不偿失的。因此399美元的价格呗玩家认为是一种“良心”定价，而且，索尼还希望能够用更低的价格来吸引更多玩家加入VR游戏。这个策略显然是非常正确的。
有意思的是，作为竞争对手，HTC对于索尼的 PS VR的价格定位以及技术能力却是嗤之以鼻。在ChinaJoy2016期间，HTCVive中国区总经理汪丛青接受媒体采访时就表示，“他们出的这个2999的价钱是一个误导客户的价钱，因为2999元档次的这个产品是没有跟踪也没有手柄的，所以这样的一个产品不能给客户一个很好的体验，基本上就是一个三千块钱的GearVR。”
当然，索尼也表示，单头显的售价是2999元，如果加上摄像头和手柄的话是3699元。不过，对比之下HTCVive包括Lighthouse和手柄的售价为6888元。而PS VR即便加上PlayStation4全套下来也只要6098元，比不算电脑的Vive还低。汪丛青对此的表示是，价格低其实是产品落后的体现。言外之意对于索尼的VR技术必以为然。汪丛青也表示，PSVR全套中的另外两款配件PS Camerea和PS Move手柄都是几年前的旧技术，体验并不好。
此外，还需要关注的一点是，Vive需要配合高端PC才能使用，而这样的PC价格通常约1000美元，并不普及。而PSVR则只需配合PS4主机即可使用，目前PS4的价格约为350美元。尤其值得关注的是，当前的PS4用户数已超过4000万，也就是说PSVR从一开始就有着庞大的潜在用户群体，这本身也是优势所在。这也是相对于Oculus和HTC的重要优势。
当然，对于PS VR本身的技术，索尼PS执行副总裁伊藤雅康也表示，PSVR带来的体验可能不如Oculus的Rift和HTC的Vive。他也承认，在高端市场，Oculus或许提供了“更好的虚拟现实体验”。但是，索尼将获得数量上的优势。尤其是庞大的用户基础，在VR的低端价格配置上，或许更容易得到用户的参与热情。尤其是PS4要比PC简单易用，PS4用于娱乐和游戏，并不需要复杂的设置。而娱乐用户本身的参与热情以及舍得投入方面或许更加激昂和富有尝试性。
内容或许还是关键，如果索尼无法推出足够优秀的游戏，就难以维持用户对PSVR的兴趣。不过，目前的用户基础还是索尼最大的杀手锏。但单一的应用模式也是PSVR不同于竞争对手的短板。
今年3月，索尼宣布，目前正在开发的虚拟现实游戏有160款，随后，索尼又表示，从设备发布后到2016年底，将推出的虚拟现实游戏将达到50款。要知道，OculusRift在3月份发布时提供了30款游戏，而到6月中旬游戏数量已经达到45款。
目前VR市场的火热程度异常高涨，来自华尔街投资银行高盛的调查报告显示，VR市场在2025年的年收入会超过TV市场。也就是说，VR市场在不到十年的时间内就能超越TV市场。华尔街也认为，VR作为一项跨时代的高新技术，其重大意义在于，它有能力进入或者联姻很多其他领域，比如游戏、教育、医疗，以及备受期待的成人产业。
据悉，仅仅2015年，VR和AR(增强现实)创业公司就通过股权融资的方法拿到了6.58亿美元。在2016年这个势头依然高涨。而且，今年的ChinaJoy也呈现出越来越多的VR的出现，无论是概念还是站台，都是为自己的目标在努力。当然，吸引玩家也是最重要的手段。对于中国玩家来说，未来的娱乐市场会有更多的机会，当然，竞争的场景也会越来越激烈。
来自IDG的数据显示，截止2015年年底，中国游戏主机销量不过50万台，而这个数字还要被微软XboxOne分割掉一大部分。这与索尼全球4000万台的PS4用户还相差甚远。当然，由于中国内地的游戏主机刚刚解禁，这个数字的增长或许也会不断地被改写。尤其是中国时候出对于娱乐市场的需求非常高涨，从院线的票房收入和不断地刷新纪录也能看到一些变化和趋势。
尤其是索尼不仅仅在示好中国的玩家，也对中国的开发者，特别是中小型开发者抛出了橄榄枝。其中“中国之星计划”不仅给开发者提供技术支持，还设立了专门的基金给开发者以资金方面的支持。在今年国行PS4将上市的游戏中，就有7款是由中国公司开发的，这无疑是一个好趋势。
当然，对于PS VR的发展还是内容。据悉，VR的应用场景有很多种，PS VR选择了游戏与多媒体娱乐，这也是与OculusRift和HTCVive的最大不同。其实这也是一个双向选择的过程，索尼PS4平台有着丰富的游戏内容、众多大牌游戏制作方和4000万的已有用户。从游戏角度发展VR显然是成本最低、收效最快的方式。
诚然，HTCVive也有着PC端最大的游戏服务平台Steam撑腰，但至今Steam上的VR游戏并没有一款能达到《生化危机》、《最终幻想》级别的知名IP优质体验的作品。再加上PS4单一的硬件配备更适合游戏开发标准的设立。当然，由于只能配合PS4使用，PSVR也无法参与到更多的领域，比如现在有许多医疗公司、设计公司都尝试采用Vive或者Oculus作为首选工具，这显然是PSVR无法比拟的。
有人预测，今年，主流消费电子厂商发布消费版本VR硬件产品引爆市场，诸多电子设备制造商进入行业。硬件和软件市场潜力将达到1500亿美元规模。而明年主流硬件开始快速迭代，硬件有望成为大众化产品。预计到2017年底将会卖出7000万台VR头显，带来88亿美元的虚拟现实硬件盈利和61亿美元的虚拟现实软件盈利。到2020年，内容生态系统搭建，虚拟现实产品完全融入社会生活，有望成为下一代基础设施。到2020年，其价值可能会高达700亿元美金。
不过，本届ChinaJoy上，我们看到原有游戏业务并没有受到VR的冲击，游戏领域的巨头基本还没有把主要精力放在VR上面。比如腾讯，虽然也有《极品飞车ONLINE》、《战争雷霆》等游戏引入了VR技术，但在展台上更多的则是《天天酷跑》、《热血传奇》、《穿越火线》等“传统”游戏。不过值得关注的是，当初雅虎的火爆，但最终被Facebook、Twitter和谷歌超越，而柯达一度也非常火爆，但依然被淘汰出局，诺基亚曾经也是何等风光，如今已经支离破碎，其中一个相同的问题都是在市场转换的过程中，没有把握住机会。面对VR的市场格局演变，究竟会不会成为一次新的战略转折点？
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（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。转载烦请保留此段。）
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