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起亚销售执行人锁定汤跃进品牌达人能让起亚走出迷局吗？

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0 | 2021-1-27 07:45:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

东风悦达起亚是家怎样的公司？东风悦达起亚曾经是中国车市的一匹黑马。2014年，东风悦达起亚销量达64.6万辆，跻身中国国内汽车品牌销量第八名，一度给仅占其股份25%的上市公司悦达投资贡献超过八成的利润。从2015年开始，多方面因素作用之下，东风悦达起亚销量开始出现波动，此后多年一蹶不振。
东风悦达起亚前任总经理陈炳振曾点出公司销量不振的原因：“一直以来，在不少消费者的眼里，性价比是东风悦达起亚身上撕不去的标签，东风悦达起亚希望与合资品牌产品相比，但消费者却一直将其与自主品牌车型比较。”
过去东风悦达起亚之所以在中国市场销量突飞猛进，是因为消费者将其作为合资品牌与其他一线合资品牌对比，所以东风悦达起亚旗下车型又好又便宜。但中韩关系遇冷的导火索，以及中国品牌抓住时机快速崛起，东风悦达起亚终端价格与销量每况愈下，最终失守合资品牌溢价地位。
但在国际上，起亚品牌地位与销量却依然坚挺。2018年，现代起亚以750万辆年销量位居第五，是全球五大汽车集团当中增速最快的品牌，而其在华合资企业北京现代与东风悦达起亚销量都不如意；2019年，现代起亚集团全球汽车总销量为719万辆，同比下降3%，主要就是中国的销量遭遇大幅下滑抵消了其在美国市场的复苏。
在欧美市场，起亚汽车销量与质量排名长期居于前列。今年一季度因为疫情影响，起亚的全球销量下滑0.9%至644，102台。但美国市场增长1%，是为数不多销量正增长的汽车企业。
在产品品质上，世界权威汽车评估机构J.D.Power公布的"2019年新车质量调查报告"，起亚汽车Sportage、K3、Rio、Carnival等车型获分别获得各级别最佳品质奖，并以70分的成绩，远超德系、美系、日系等众多竞争对手，成为世界上首个连续5年高居普通品牌排行榜榜首的品牌。
即使是在中国市场，2019年J.D.Power发布年度新车质量研究报告显示，东风悦达起亚PP100数值仅有83，这意味着用户使用的百台新车在一段时间内的故障数仅仅只有83个，这一表现不仅远好于中国品牌的奇瑞、长安，也优于广汽本田、一汽丰田等以品质著称的合资友商。

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