ADIDAS－－法国知名运动品牌，阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。1978年阿迪·达斯勒去世后，阿迪达斯失去了技术创新的主要动力。1985年霍斯勒·达斯勒的离世使阿迪达斯失去了一位具有品牌远见的管理者。1989年之后的3年，阿迪达斯公司先后卖给了法国商人伯纳德·塔皮尔和法国的一家银行财团，先后两任新老板的接手并未给阿迪达斯公司经营发展注入新的活力。耐克－－美国知名运动品牌，耐克公司创建于1972年。20世纪70年代初期，耐克公司在短短10年内一跃成为美国最大的鞋业公司。到80年代，红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器，耐克公司的年营业额已超过37亿美元，占领美国运动鞋市场一半以上；自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均增长47%，在1986—1996年期间《财富》杂志排出的全美1000家公司中该公司排在前10名之内。到1992年的耐克公司年销售额已达100多亿美元，成为一家傲视群雄的世界级企业。彪马－－德国知名运动品牌，早在1999年，彪马就提出了“跨界合作”（Cros s over）的概念，与德国高档服饰品牌J il Sander合作推出高端休闲鞋。之后，彪马的新概念有了一大帮追随者，阿迪达斯与日本品牌Yohji Yamamoto合作，锐步与香奈尔合作，运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。2003年，彪马又抢先一步，与同为游击营销战术忠实拥趸的宝马公司Mini品牌建立了产品和品牌合作关系。彪马公司专门设计了一款以宝马Mini为原型的“Mini-Motion”系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司则用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计Mini新车型的座椅，并在Mini的外部印上彪马著名的美洲豹Log o。2004年，彪马公司宣布，通过与宝马Mini的跨界合作，彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。锐步－－美国知名运动品牌，锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。2003年的销售额总计为35亿美元。2002年锐步与美国NBA正式建立了一个长达10年的战略伙伴关系：锐步将为NBA、WNBA(美国女子篮球协会)和NBDL(美国篮球发展联盟)设计、制造并销售经授权的产品。从2004至2005年赛季起，锐步已经成为了独家提供及销售比赛服装的品牌，包括所有NBA、WMBA和NBDL球队的队服，投篮上衣，准备活动服装，运动衫和练习用具等。同时，锐步还是唯一可以(除了部分限制之外)设计、制造，并且在几乎的所有销售渠道中销售NBA、WNBA和NBDL各支球队的球帽，T恤，绒衫和其它服装产品。2003年，锐步在众多运动巨星中相中了“小巨人”姚明，并签下了为期七年的代言合同。2004年，锐步为姚明推出了第一双个人署名鞋——“姚明鞋”High Post。
