诺基亚进军个人电脑市场的三个答案

显示全部楼层 · 2021-1-28 08:52:19

北京时间24日晚，诺基亚宣布推出第一款笔记本电脑——Booklet 3G。根据我们得到的资料，这款诺基亚Booklet3G笔记本电脑称之为上网本更贴切。因为它采用了上网本产品通用的英特尔“凌动”系列处理器，安装有微软操作系统，同时内置3G和Wi-Fi连接，并内置SD卡读卡器。该产品电池续航时间最高达12小时，屏幕尺寸为10.1英寸，重量仅为1.25公斤，厚度为1.85厘米。
一个在手机行业中稳居老大的领导者，一个从事了25年的移动通信产品生产制造的巨无霸，在目前移动通信终端大融合的时代背景下，为什么偏偏“挥刀”进军个人电脑市场这个公认的高度竞争行业，这是一道难题，而答案，却是多种多样。
答案一：就准你们“州官放火”，不许我诺基亚点一次灯？

确切的数字，在2008年全球手机产品的出货量为1,222,245，000部（12.22亿部），其中472,315，000部（4.72亿部），占整个手机出货量的38.6%，而在2003年全球手机出货量仅为5.7亿台。五年时间，整个市场销量增长了一倍。
同时，我们也看到在这个繁荣市场的诱惑下，越来越多的其它行业的厂商不断地涌入。从当初做家电、DVD等行业进来的中国国产手机厂商到像华硕、技嘉这样做DIY及周边设备的厂商介入，还有像魅族这样MP3小作坊企业，甚至像苹果这样的纯IT厂商也切入移动通信终端市场，并依靠iPhone切走了全球近3%的市场份额。在这样的时代大背景下，像诺基亚这样的“老实人”，我指的是“老老实实”做“通信”的人，为什么不能切入其它行业了。
要知道诺基亚现在已经不把自己当作是一个“手机公司”了，他们叫自己为“互联网公司”，这次看来只不过是其互联网战略的一部分而已。说得好听一点，这一次是产品线延伸，抢占新兴的上网本市场机会，说得不好听一点，凭什么你们就能随便来手机圈内抢口饭吃，就不能让我“捞过界”？要知道诺基亚曾经进行过几次大的战略转型：木材—橡胶—电缆—移动电话，最终成就了今天高中低端通吃的单一手机品牌，这次新添一个“个人电脑”细分市场不算什么。

答案二：这是诺基亚互联网战略中的一部分。
自从发布了OVI平台后，诺基亚一直把自己当作是一个互联网公司，不管别人是不是这么认为。所以他在不断的推出手机产品的同时，也在不断地推动自己的互联网战略的实施，像OVI平台，社区定位社交、网上应用程序商店、Loudeye音乐平台等等。但是，在用户看来，诺基亚还是一个手机公司，因为它给人的印象是只有手机（也有GPS不过很少见）。而这次诺基亚推上网本，会不会是盯上了这块市场，想作为一个新的利润增长点了？

以2009年第一季度的数据看，全球的上网本产品出货量占整个笔记本行业的20%，全球一共的销量在600万台以上，预计全年的销售量在3500万台，而到2013年，销量将达到1.23亿。
从地域上看，拉丁美洲、欧洲、中东和亚洲(不包括中国和日本)等地区的上网本销售是最好的。中国、日本和北美的上网本销售量是最低的。欧洲、中东和非洲地区的上网本销售量占全球销售量的大约45%。北美的销售量占26%。从这一点上看，诺基亚进入这块是看到这块市场可能会很“肥”，而且有井喷的趋势，所以才在这个时候切入市场，要知道诺基亚在2008年的总收入为4526亿人民币，就目前上网卡这点市场份额还是瞧不上眼的。
除了巨大的市场潜力，诺基亚盯上上网本市场还能丰富自己的产品线，实现“3C”融合，充实OVI的互联网战略。现在越来越多的移动终端产品加入了网络功能或者是通过附件实现3G功能，如MID、PSP、GPS等等，移动终端市场正处于一个大融合的阶段，与其说躲在手机行业被人逐步蚕食市场份额，不如拼出去，抢占新兴市场制高点，只有进攻才是最好的防守。
就如同在手机行业中，运营商订制加入相关的捆绑软件及平台，相信诺基亚也会在这批产品中捆绑自己的Ovi平台，贯彻自己的互联网理念，应该说这次新行业的扩展算是其互联网战略的一部分。

答案三：诺基亚误判3G上网本市场
如果仔细研究Booklet3G，大家会发现它实际上是一款3G上网本，就是内置有3G模块的上网本，这是上网本家族中的一个分支。对于3G上网本在中国的现状，可以说从火热到冰冷不过是几个月的时间。中国移动当初积极进军可3G上网的上网本市场，主要原因在于预判市场的成长性巨大。
年初，中国移动信誓旦旦的称今年将大力发展3G上网本市场，其合作的几大著名厂商也是信心爆棚，每家三个月卖九万台的目标在中国移动高额话费补贴的引诱下好像伸手就能完成。特别某些调研机构不负责任的结论也起到了推波助澜的作用，根据某市调机构发布的报告中预估，中移动2010年3G用户数将达1600万人，若每人绑约买一台NB，就高达1600万台。

但现实的情况是，按中国移动最新的财报，2009年上半年TD用户的总量才93万户，而且多是以补贴话费换机的为主，3G上网本用户少之又少，不然移动也不会下达诸如“全员营销卖3G上网本”的内部政策。真实的情况是，到目前为止，中国移动的TD上网本只卖出了10万台左右，按照这样的实际销售情况，就算加上中国电信、中国联通的3G上网本数量，要完成今年190万台的预计目标也是不太可能。
中国的3G上网本市场只是一个局部市场，只能是参考。诺基亚进军个人电脑市场是着眼于全球，也许当初做这个决定是被中国3G上网本的虚假表象所误导，也许是诺基亚的战略层面“高瞻远瞩”，看到了全球的3G上网本市场的巨大潜力。只是，如果是后者，中国3G进程晚于欧美、日本数年之久，为什么前几年见不到诺基亚这样了？这是一个很难解释的问题了。