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三星拿什么“位居中国3G手机市场之首”
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2021-1-28 08:52:19
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白头山是韩国的,针灸是源自韩国的,孙中山是韩国人后裔,端午节是韩国特有的节日……每当看到这类的境外报道,我只是淡淡的一笑而过。对于全球的民众来说,只有每年的四月一号我们才开这样的玩笑,而对于韩国发表这些论点的人来说,天天都是“四月一号”。
我们家媳妇喜欢看韩剧,特别是像《大长今》、《我是金三顺》这样的。但是她不是为了看里面的帅哥和美女,她喜欢看韩剧的原因是:中国拍不出来这么“优秀”的喜剧片,特别是韩国还有一个特别喜欢标榜自己的“标志性企业”。可是,在以“实事求是”为特质的中华民族的土地上,我们玩不起这样的幽默。
今天看到一篇文章,题目上写着《调查显示三星为中国3G手机市场之首》。开始,真的是为三星所取得的成绩表示由衷的祝贺,必竟在中国3G初创的阶段,三星能将自己最新的产品、在3G技术上的优势和3G运作的经验带到中国,这份情意我们是要接受和感谢的。但是,仔细阅读这篇文章,却让人高兴不起来,反而是有一些什么东西堵在心口,让人憋得难受,或者说有一种比让我看韩剧更不舒服感觉。
报道原文说,据韩国媒体报道,市场调查机构GFK调查显示,在拥有4.8亿顾客的中国移动TD-SCDMA市场中,三星电子1-7月累计市场占有率为23.6%,位居首位;在中国电信CDMA2000市场的占有率为44.1%,同样排名第一。
如果按照这个数据计算,三星在中国的TD手机产品销量就有1.1328亿,要知道中国移动要到2011年才希望到这样的规模,但只用了半年时间就让三星给全部解决了,中国移动估计睡着了也会笑醒了。但是实际的情况是,中国移动的财务报表中谈到,到2009年6月截止,中国移动的3G用户数是95.9万户,按GFK的数据计算也才22.632万户。
我们清楚,TD市场就是中国移动在主导,TD的销量主要是通过运营商捆绑来实现,社会渠道销售几乎为空白。而我们从最近一年的中国移动终端产品招标会上的数据,排在前几位的是像中兴通讯、酷派、联想这样的国产厂商,而国外品牌摩托罗拉、LG好像也不比三星的差多少,GFK这个独占四分之一的数据是从哪里来的了?
再来说说中国电信的44.1%的占有率。今年1-5月,中国电信CDMA手机销售量为1126万部,其中CDMA2000EVDO为技术代表的3G上网卡销售一百多万只,3G手机十多万部,3G上网本三万多部。看得出来,最大头的是上网卡市场,但是这块多集中在华为手里,市场占有率在60%以上,其次是中兴,在20-30%,其它的诸如TP-LINK等,而且三星的CDMA上网卡,我反正是闻所未闻,TD倒是听说过有。
至于中国电信招标千元3G手机也是近期的事,最早的一批也要在九月上市,数量高达400万部,但是有三十三家企业来分享这个大蛋糕,据说最多的也不过是几十万台,而三星公司这44.1%的市场份额哪里来了?难道是全是3G手机的,那也不到10万的销量,如果将上网卡、上网本的销量也作为3G市场的总量来看,这还不到10%的占有率,这个牛皮吹得有点太忒大了。
再来看看WCDMA市场,这是三星的弱项,因为这块的对手太强大了,例如诺基亚。按照此报告中的数据,索尼爱立信以62.7%的压倒性优势占据首位,其次分别为诺基亚(16.3%)、摩托罗拉(9.5%)、三星电子(7.6%)。实际上,这块的老大应该还是诺基亚。报告中以手机生产厂商作为标签,讲的是产品的市场占有率,估计数据是以中国联通的渠道为核心采集到的,实际上他们忽视了一个重大的问题,就是水货市场才是WCDMA网络手机的最大销售场所,根本不在联通定制数量之下。像诺基亚的主流机型,基本上都是支持WCDMA制式的,这类水货流入中国大陆市场,直接就能使用中国联通的WCDMA网络。而在水货市场上,诺基亚占据45%以上的销量,其次是多普达的水货产品,以前最畅销的三星因为智能手机的兴起而渐渐没落。就这样的市场态势,三星还能把自己排上号,也真是厚脸皮的。
在这边报告的最后面,清楚地介绍此报告的出具单位——GFK总部位于德国纽伦堡,是全球五大市场研究集团之一,拥有80年的发展历史。确实,我们不能指望一个国外的调研机构来颁布中国的3G市场报告,虽然这家所谓的调研机构有着八十年的历史和全球的声望,和各大跨国集团合作紧密。但是在这件事情上,这家国际调研机构明显的“水土不服”。特别是在对2G和3G市场的区分上,显示专业性不足,将二者相混淆,闹出了这样一个大笑话。
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