2008中国网游繁华的背后

显示全部楼层 · 2021-12-14 07:41:53

大片续作成为热点
中国网游市场持续繁荣的背后是日益激烈的竞争，正如史玉柱所说“目前的网游产业，竞争已经进入白热化阶段，5年前平均1至3个月才会出一款新游戏，现在基本是1天1款了，预计两三年后将达到1天3款的速度”。于是一款的速度获得成功。要从无数新游戏中脱颖而出，让玩家知道并且有兴趣进行尝试，最容易的方法莫过于利用成功产品的高知名度推出续作，于是翻开2008年下半年即将推出的新游戏列表，我们可以看到网易的《天下2》，巨人的《万王之王3》，九城的《劲舞团2》、仙镜传说2，金山的《封神榜2》《剑侠情缘3》，久游的《魔力宝贝2》，完美的《新诛仙》，相比那些陌生的新游戏，无疑“大片”续作更容易吸引玩家。
古语有云：虎父无犬子。这些“大片”续作能否延续父辈的成功，不负重望呢？

资料片营销日渐盛行
免费游戏模式已经成为当前中国网游市场中最注流的商业模式，得益于玩家进入游戏门槛的降低，再加上没有了成本的心理负担。越来越多玩家乐于在不同的新游戏间频繁流动，与此同时却也带来了网游运营商玩家保有成本的直线攀升。怎样样留住玩家，让玩家可以持续地对游戏产生热情成为各游戏公司挖空心思研究的课题。于是，资料片营销模开始流行。
在早先的网络游戏中，资料片的目标通常被定位于扩充游戏内容，增加游戏玩点，于是大凡游戏有新资料片推出，必然少不了新地图、新功能等内容，但随着免费模式的盛行，单纯地让玩家在游戏中停留已经没有办法让游戏运营商赚钱，于是通过推出资料片，利用促销诱导玩家消费成为几乎所有免费游戏的必选营销模式。
资料片不再只为游戏内容扩充服务，伴随着新的副本、新的职业、新的技能，我们或许又有了让自己花钱的理由和借口。

“白玩时代”正在到来
自从《征途》首开“发工资”先河之后，面对竞争激烈的市场，原本文静温和的游戏产品特色营销宣传所取代。在各大游戏门户网站醒目抢眼的广告中，只剩下一个声音：来玩就送钱！你给新手588元，我就送2000元极品装备，如果不是因为国家有规定奖励上限不能超过五千元，想来曾经在互联网泡沫时红极一时的“送汽车”、“送别墅”、送一你辈子吃不完的大米等别出心裁的广告宣传又会重新上演，但即使如此，来玩就送4999元的游戏广告依然随处可见，中国网络游戏市场似乎已经全面进入“白玩时代”。
天下自然没有白吃的午餐，但中国网游市场在“白玩时代”到来时却显然有了一些泡沫的阴影。随着无数手握风险投资的新兴游戏公司的出现，为了争夺玩家展开的“白玩”行动想必还会越来越多。

恶化的流水线生产
相比早年的代理运营，自主研发已经成为近年来最为热门的概念，完美时空、巨人网络等公司的上市，成为自主研发优势所在的明证。但相比国外游戏开发商的开发经验，从网游市场起步才真正开始发展的中国游戏行业，“抄袭”成了绝大多数“自主研发”的唯一选择。尽管任何人都不能说这样的选择存在错误。但眼前的现实却是，现今游戏市上的新游戏中。10款最少有8款，除了画面和背景、人物设定略有差别外，其他几乎一模一样，曾经在韩国网游市场上出现的流水线生产带来的过度同质化问题正在显现。
或许仍有人认为同质化是市场的必然，但过度同质化显然会令玩家对单款游戏的印像和体验淡化、模糊，在A游戏和B游戏都差不多的情况下，自然是哪个的广告声音够大，玩家奖励够多，玩家就会选择，而看到这样的发展趋势之后，就会有更大的玩家奖励出现，随之而来的是玩家游戏忠诚度的下降和转移速度的加快，游戏的营销成本日益高昂。

细分市场必会出现奇迹
在两年前，或者更早一些时间，《征途》对于网游界的大佬们来说，完全是一款不会引起关注的游戏，这样的游戏在市场上有很多，悄然无声的出现，又默默无闻的消失真，即使知道是史玉柱幕后操作。大部分的人还是认为这款游戏不会获得成功。但两年之后的今天，一切都改变了，《征途》空前成功，让它和史玉柱都成了人们关注的焦点，那么在这之后情况又会怎么呢？
2008年网页游戏一夜之间成为新的市场热点，无数新生公司出现，大部分的人还在疑惑，但少数探险者已经开始享爱成功的果实，虽然现在还不能肯定这个市场上先行者一定能够成为赢家，但按照网游市场以往的历史，必然会有新的奇迹发生。那家公司会成为赢家？那一款产品又将名扬天下？让我们拭目以待吧！