美国梦Ralph Lauren~ The American Dream (Part I)

显示全部楼层 · 2021-12-14 08:02:19

我第一个接触的设计师是KarlLagerfeld，第一个由老板一对一亲自带领叁观总公司各个角落的是Ralph Lauren

。。。两位在我心目中的地位之重要，很私人，很偏见。。。虽然那时的我，尚未沾手写时装稿。。。

曾经为不同的媒体写过Ralph Lauren ，最近的一次，是Bazaar "时尚芭莎"2008年年初的"头号人物"栏目，庆祝Ralph Lauren在莫斯科新店开张。。。2007年尾，庆祝品牌40周年以及RalphLauren历年广告作品集的发表，以上万字倾诉这个藉生活、时尚、商业为一体带领时尚走向lifestyle的MegaBrand，可以算是近年较透彻的专辑。刊于ELLE"世界服装之苑"2007年10月刊（好象是10月，要不然就是11月）
美国梦Ralph Lauren~The AmericanDream
奕方（美国）
“很难用一个词，甚至十个词，来描绘RalphLauren。。。这是一个Lifestyle。。。实现了一个美国梦。。。您只需说’很Ralph Lauren’，对方马上便会明白。”-- 1992年，好莱坞Fashion Icon经典女星Audrey Hepburn，将美国服装师协会年度最高荣誉—终生成就奖—颁给Ralph Lauren先生时，如是说。

Ralph Lauren坐拥100亿美金销售量的Polo Ralph Lauren时装王国，在美国乃至全球时装界的地位，有难以形容的渗透力。他，重新定义”运动服”，更将美国运动服American Sportswear提升到一个灵巧轻便的日常服层次，适合工作也适合休闲。他，以美国精英世家为榜样，用好莱坞电影般的手法，描绘出美式生活的美好国度，注重和睦家庭、优良教育，度假旅行有享乐主义也有探险足迹的Lifestyle，让人心向往之。
Ralph Lauren的美好生活：真实的美国梦
一个从俄罗斯移民美国的犹太裔油漆匠的儿子，Ralph Lauren，虽然出身平凡，却早已在自己高中毕业册的照片旁写下”Millionaire”（百万富翁）。从向往美好生活，到缔造美好生活，白手起家的他，本身就是一个最真实的”美国梦”。

对Ralph Lauren来说，当设计师，不是他的梦想，他是为了实现自己的梦想，而去当设计师的。
虽然出身平凡，Ralph Lauren却深明”人靠衣装的道理”，但是，与欧洲贵族浮华不同，美国精神的”穿得好”，在某种程度上，是以舒适与有家教并重，保留英式的传统体面，但是少了刻板拘谨。60年代初期，他在当时上流世家最爱光顾的BrooksBrother服装公司当售货员。1967年，以一条阔领带，成功卖进Bloomingdale百货公司，之后，在服装制造商Norman Hilton以5万美金的支持下，开创Polo Ralph Lauren时装屋，并与该公司的副总裁Peter Storm联手，到今天40个年头，创下100亿美金的时装王国，也是唯一一个成功打造全方位Lifestyle、缔造”美国梦”的巨无霸超级品牌帝国。
就算已经拥有Louis Vuitton金漆招牌的LVMH的总裁Bernard Arnault也佩服地承认，”Ralph Lauren是我最羡慕的时装屋。”十分吝啬表扬美国设计师的意大利优雅大师GiorgioArmani坦言，”我总是称赞他的非凡能力，运用自己高雅的审美观，令服装更现代更时尚。”KarlLagerfeld也认同，”Ralph的时装革新，赋予美国运动装和时装鲜明的个性，他是个实现美国梦的设计师。”
以美国东岸世家风范为核心，结合西部广阔天地的豪迈原始，Ralph Lauren延用好莱坞电影的叙事手法，带领着时装迷身临其境。Polo Ralph Lauren的品牌形象，将他本人爱电影、古董车、农场风光、高等学府的私人嗜好，完美结合，投射出一种全方位的精英气氛，铸成经典美式美好生活享乐主义，渗透性地叫顾客打从心底呼应“这就是我要的生活”。

（Ralph Lauren女郎的野外look）

（碾成灰都认得的Poloshirt，现在把logo放大处理，反而更加精致、漂亮，更象装饰）
虽然，Ralph Lauren在卖时装，他在经营着一份事业，但是，他却教晓大家：事业，不是全部；逛街，也不是爱好；真正令你生活完整的，是除此两者之外的兴趣爱好。。。或许是一项运动，或许是一门手艺。你可以从职业中培养乐趣，也可以把兴趣变成事业，但是三者融合，则是一门人生艺术。

Ralph Lauren 夫人Ricky Lauren
（品牌最罕见也最特别的RRL系列，就是以两人姓名缩写命名。正确读法，不是念RRL，而应该念"Double R L"）