Coco Chanel的陈年八卦：Chanel的幕后投资商Pierre Wertheimer及其家族

显示全部楼层 · 2021-12-14 08:02:19

07年出版的"美容圣经"The BeautyBible中，我写到Chanel与Bourjois时，忍不住手痒，

聊起了一段鲜少人知道的陈年八卦。有关CocoChanel与她的幕后投资商Pierre Wertheimer及其家族。

提起Chanel，经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金属链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝。。。清晰地映入脑海。它，不但是时尚界最举足轻重的品牌，ChanelStyle更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。
创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇，都与男人，有不解之缘，男装，也带给她无穷的创作灵感。那些从男装帅气与舒适的元素，在叛逆中，塑造了女性极度的优雅秀气，改写了女装历史。

顾客对Chanel这个品牌的迷恋，很大程度上，是对CocoChanel女士的致敬，也是一种精神面貌的投射。

所以，聊Chanel化妆品之前，得先聊聊ChanelStyle与Coco Chanel本人。
在12岁因母亲去世、父亲离家出走，

GabriellaChanel被送到孤儿院，连登记的姓氏也被错写为Chaznel，

却磨炼出一种坚韧的个性，并学会了缝纫。因在咖啡店驻唱”Quiqu’a vu Coco”（有谁看见了Coco?），从此被昵称CocoChanel。1909年，她从一间小小的帽子店起家，并在商人 PierreWertheimer先生的资助下，于1914年开创了Chanel时装屋，总坛位于巴黎31Rue Cambon，并延续至今。
Chanel女士的时装观，对当代女性影响深远，她的敢言，也成为许多力争上游的女性榜样。

1913年，她将裙子剪短，令女人首次露出足踝，

被后来的时装大师YvesSaint Laurent先生赞美为”解放了女性”。
她留下名言，”Less isMore”（简约就是美），

改造黑色”丧服”（也有说是”女佣服”），只需变化首饰，就成了适合日穿夜穿的”经典小黑裙”LittleBlack Dress。
她出身卑微，但凭自己的时尚品味，教训阔太太大小姐们，

”你不能因为有钱，就把所有的珠宝，都堆在身上，那也太难看了”，将人造珠链混搭名贵珠宝，掀起风尚。
她的Chanel Suit（花呢套装），

以女性化为诉求，藉美观、时髦、舒适、端庄、考究为一体，在树立女性职场自信平等的同时，不具侵略性地保留女性天赋魅力。。。
这一切的简约美、精致美、叛逆美，都贯穿在日后的Chanel化妆品中。
Chanel的时尚敏锐度，固然厉害，但她的创作动力，很大一部份是因为兴趣与巩固社交地位。Chanel品牌真正的经营高手，甚至说Chanel化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel的PierreWertheimer及其家族。
（现由孙子辈Alain GerardWertheimer掌门，资产约$100亿美金，在全球Forbes"亿万富翁"中，排行#62）

这个Wertheimer家族在法国大有来头，

是早期打开美国肥沃市场的欧洲商人之一，于1900年收购法国最古老、销售量最大的化妆品牌Bourjois（贝姿华）。
当Chanel于1921年与调香师ErnestBeaux调制出如今举世闻名的ChanelNo.5香水时，她却对时装屋推出香水这种新兴事业没有把握，担心市场风险，再次求助PierreWertheimer。

最后协议，CocoChanel拥有100%的时装屋盈利及10%的香水盈利，其余及日后开发的系列盈利，都归Wertheimer家族所有。

（这也变相促成1928年，No.5的同一个调香师又替Bourjois推出了哄动的SoirParis夜巴黎，囗号是”9法郎的奢侈”。）Chanel的No.5香水，获得空前成功。1924年，PierreWertheimer家族继续注资，成立La Societe des ParfumsChanel推出同名化妆品与香水。
所以说，Chanel生前曾被死对头ElsaSchiaparelli消遣为”小资女人”，

其实是借Bourjois发音近法文”小资”bourgeois的一语双关。

并不想评价Chanel女士当年的商业决定

，如今的事实是，Chanel品牌超过一半的收入来自”非时装”，其中，香水占了绝对百分比，同时，Wertheimer家族与Bourjois集团100%掌控时尚界举足轻重的传奇品牌Chanel。两家的化妆品，有足够的空间共享科技，分化特色，并互相影响，不以动物为试验。

Bourjois最出名的"小圆饼"胭脂。胭脂颜色与盒子，一模一样，用时不用象猜谜一样，要到打开才知道是"摸"中什麽颜色。
可干湿两用，干用时粉雾通透自然，拌以润肤霜湿用，可做立体骨感。前后共生产近一百种颜色，王牌的”玫瑰”色，就有深深浅浅三、四十种。最出名的，是Rose d’or 34烫金底花瓣粉红，自然薄透的红粉霏霏。从最早期的皮革包装，到现在塑胶盒，仍保留表面小发泡似的拱形设计，沾粉均匀，上妆自然，经过特殊的摄氏140度烘焙50分钟，粉质细腻、不易碎，不但在当时精美得罕见，其巧妙程度也有别于今天常见的平面压缩胭脂。