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深度对比:国内4大车展哪个嗨
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深度对比:国内4大车展哪个嗨
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2021-1-28 09:30:12
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北京、上海、广州、成都可以算作现在国内四大最主要的车展,在影响力和规模上均居于全国前列。在车展上,用户可以集中购车,又可以观赏新车和模特(老百姓喜闻乐见的文化活动)。中国汽车市场如此火爆,今年10月依旧有高达11.8%的同比增幅。很多城市都把展会经济作为发展的重要方向,而车展恰好是一个非常好的营销机会。但是这并不只取决于在办展城市汽车发展水平,也不只体现在城市的招商能力和展会规模上。其实,办展的水平和展览的定位、组织协调能力等等方面息息相关,也折射出办展城市的管理水平和整个城市的发展前景。所以,在参观这四大车展的同时,我们也从车展定位和用户观展的便捷性上来做个对比。
具体对比分为三个层面—行业影响力、观展便捷程度以及展馆周边环境,每个层面给予相应城市对应的星级评定,单个环节满分5星,给予一定的观展参考。(看完也别忘了给自己最爱的车展投上一票哦~)
行业影响力
北京上海车展多以概念车或战略车型为主
北京、上海车展是隔年交替举办,两个车展代表了中国在世界汽车行业的地位,也是世界规模最大、参展车辆最多和看展观众人数最多的车展,在世界上具有举足轻重的地位。每次车展的时候,都会有汽车巨头的老板出席,而且会举办专门的品牌活动,也成为中国企业发布自己的首发车型,以及海外企业把准备在中国生产的战略车型的首发聚集地。完全可以称得上汽车行业的盛会,战略意义非常重大。
广州车展以第二年即将量产车型为主
相对于北京、上海车展都在四月举行,广州车展则是在十一月举行。如果说北京、上海车展是上半场,广州车展就可以定义为下半场。也是发布第二年重要新车的节点。另外,广州车展会特别覆盖华南市场,比如广汽、东风等等,尤以许多日系车企和一些自主品牌为主。具备一定的行业价值,不少大的汽车厂商也都很重视。
成都车展以在售、预售等车型为主
成都车展则较为区域化,时间上也同前三个车展错开,主要在八月底九月初举办。主要覆盖于西南市场,尽管一般不会有重量级的首发,但不少品牌的改款车型会在车展上发布,市场销售的导向性比较强。成都车展的影响力也来源于两个方面,一方面由于川渝整体属于庞大的汽车基地,例如重庆的长安系,成都拥有一汽大众、吉利、神龙等很多企业的工厂。另一方面,成都是中国汽车保有量第二大的城市,市场广阔,用户也较为活跃。
观展便捷程度
北京车展自2008年后便于中国国际展览中心(新馆)举行,展馆位于北京市顺义区京密路旁,建成于2008年,展出面积约23万平方米。车展展馆共8个,东西两侧各4个分馆。就现在而言,展馆的容量已经不足以容纳如此规模庞大的车展了,过去的几届车展,还出现了大众设置临时展馆来使用的状况。2008年展馆建成即用于北京车展,那次车展暴露了很多筹备和组织工作的问题,让很多企业记忆犹新。每次北京车展总有顶级明星为企业展台,其安保压力也让主办方紧张备至。
上海车展现于国家会展中心(上海)举行,展馆又名“四叶草”,位于上海市虹桥商务区核心区西部,2015年初次启用于上海车展,展出总面积约40万平方米。由于展馆不是正南正北造型,相对容易迷路,但分馆之间的距离比较紧凑,易于穿梭。
广州车展历年于广州市国际会展中心(广交会展馆)举办,展馆位于广州市琶洲岛,展出面积约21万平方米。车展展馆分为上下两大层,每层各有五个展厅,各分馆之间距离比较近,展具及车辆运输很方便,也比较便于观展。
成都车展举办于成都世纪城新国际会展中心,展馆位于成都市城南新区,展出面积约15万平方米。车展展馆呈扇形分部,共九个分馆。整体布局十分紧凑,也最便于馆间穿梭,但缺点为分馆太小、可拓展空间不足。
展馆周边环境
1 交通:
上海车展靠近2号线徐泾东站,由于是终点站,相对来说承载能力较强。
北京车展靠近地铁15号线国展站,车站离展馆很近,15号线人流量大,但优点在于展馆在城外处于人流逆向,大家又多在早晨入馆,所以人流量还是较少的。
成都车展靠近地铁1号线世纪城站,车站相对远一点,但也是很方便的。
广州车展靠近琶洲站,车站就位于展馆门口。周边坐一两站即有换乘车,相对也是较为方便的。
总的来说,观展期间乘坐地铁都是不错的选择。但是自驾车就普遍不方便了,4大车展的停车场都不足以容纳社会车辆,这样以来停车距离远还需要乘坐摆渡车。北京车展的停车场是距离展馆最远的,大部分观众如果不选择公共交通,自驾的话就会十分麻烦。尤其在车展期间,展馆周围的道路还会实施限行等措施,加大了交通压力。广州车展的展馆地下室有比较大的停车场,距离上没问题,只是车位上,如果去的早,还是有机会停到停车场里的。
2 住宿:
从住宿的角度来讲,其实都属于会展经济带动周边产业。像上海车展是新建的展馆,所以周边的住宿条件相对来说还有待于提高。广州车展过去周边只有香格里拉大酒店,后来又建了威斯汀等酒店,条件逐步改善。成都车展的周边有HolidayInn和洲际。北京车展展馆附近有临空皇冠假日酒店,而且有很多机场酒店。总体来说都处在发展的过程中,但是,成都和广州这两个车展的展馆离酒店最近。
3 餐饮:
餐饮分两个方面,一是各展馆内都有的,餐馆一类的服务设施。另一方面就是周边的饭店。北京车展马路对面就有大商场。而广州和上海这方面还不是很到位。成都车展的展馆座落在居民区里,餐馆非常多,吃饭是最方便的。
综合三个方面,生活便利性上,成都车展是最好的。因为展馆本身较小,周边配套设施又好,最有利于观展。也符合成都“天府之国”的美誉,安逸闲适。但据说之后成都车展有可能迁址,主要因为展馆位于居民区,每次展会的时候(包括其他展览),会采取交通管制,对居民生活有较大影响。当然了,这也是展会经济的一个悖论,毕竟要做大型展会,肯定要放在相对比较空旷的地方,环境空旷,配套设施又很难快速完善,这个看来很难调和。其实对于媒体记者来讲,是很不希望成都车展换地方的。
总体来说,中国的四大车展,在规模上,早已远超世界的传统4大车展(日内瓦车展、法兰克福车展、巴黎车展、北美车展);在行业意义上,也已经比肩,也许在部分领域还有差距。但在组织工作上,观展和采访的便捷性上,国内的车展都还有不少提升的空间。当然了,国内动辄几十、上百万的参展观众,要进行有效引导,的确是不小的难题,再加上一些非汽车的观展因素,比如汽车厂商会请来明星助阵,所带来的庞大粉丝数量也会带来很大压力,这都给展会主办方增加了不少办展难度。
从记者的角度讲,每次车展要跑很多发布会,还要大量的采访和拍摄。当然希望展馆布局紧凑,交通方便。跑车展的记者每次进到展馆看到滚滚的人流、强烈的展台装饰气息,加上巨大的声浪,生理上累不说,心情肯定也会low到底。其实车展对于每个记者来讲,都不是一个名车遍地、美女林立的场所,而是挺大的负担。所以,从这方面来说,也希望车展不要贪大求洋,一味追求规模。能够回归到对于质量的重视上。
就每个车展而言,主办方的组织工作压力大,很多细节并不完善,与此同时,观展者的素质也需要提升。例如在展馆内的卫生、排队的秩序等问题,部分针对模特、礼仪的不文明行为,以及展馆周边的黄牛、非法商贩等,这些并非是主办方单方面可以解决的。中国早已成为汽车大国,在迈向强国的过程中,汽车文明意识是最需要提升的。观展文明也是其中一部分,真正便捷、舒适的展览环境,也离不开每个观众的自我约束。
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