红包来袭，你被“绑架”了吗？

显示全部楼层 · 2021-1-28 09:22:21

本报讯（记者兰德华）还有两周，猴年春节就要到来。然而，各路商家早在为2016年春节期间的“红包大战”紧锣密鼓地做着准备。记者了解，在以往支付宝、微信春节大发“红包”的基础上，今年百度钱包也热闹加入。当“红包”来袭，春节的“仪式感”是否被商家营销“绑架”这样的问题，本报调查显示，62%的被调查者表示认可理解商家营销的“红包”，只有16%的人认为这种酒好也怕巷子深式的“红包”“商业吆喝”声，绑架了传统节日，有庸俗化之嫌。
记者获悉，日前，央视与支付宝联合发布猴年春晚互动新玩法：“咻红包”，并透露春节连发15天；微信方面透露，春节前后10天的广告收入将全部用于发“红包”，这两家发“红包”金额预计超过10亿元。1月21日，百度钱包公布了其春节红包玩法：从1月28日开始到2月22日期间，用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。春节“红包大战”，由“二龙斗”变“三国杀”。
红包，本是中华传统民俗中，婚庆、节日期间带有仪式感的祝福问候的一种方式。但近年来随着移动支付与社交媒体的结合，虚拟的“红包”发放日益在公众生活中呈常态化。每到年节，更是集中爆发，2015年春晚尤其造成全民疯抢的空前盛况。节日，究竟是被由商家主导的“红包”绑架，还是因“红包”而添彩？公众到底怎么看？《工人日报》通过微信公号，面向公众发起调查。截止到1月21日下午4时，调查共有977人参与，有效问卷977份。
调查显示，高达89%的调查对象表示会参与央视春晚抢“红包”互动环节；而仅有10%调查对象表示不会参与。
对于央视春晚抢“红包”互动环节的设置，45%的人表示和抢“红包”相比，更在意节目内容；春晚节目内容和“红包”都在意者，占比40%；节目内容和“红包”都不在意者仅占2%。85%的被调查对象看重春晚节目质量。
此外，77%的人表示，春节期间会通过微信发“红包”的方式问候亲朋好友；而不发“红包”的，仅占6%。
对于节日期间商家、个人广泛发“红包”的互动方式，高达89%的被调查对象表示认可，认为增添了节日气氛；仅有7%的被调查对象持反对态度，认为这破坏了传统的节日交流方式，减弱了节日氛围。
面对当下商家利用节庆，大量散发红包赚取大众关注的现象，62%的被调查者表示支持；只有16%的人表示反对，认为这是商业逻辑无孔不入的表现，绑架了传统节日。
“在春晚互动环节上抢抢红包，就是多一个乐子，多一种好玩儿的形式，但如果主办方通过大量发‘红包’来博观众眼球，而不着力提升节目品质，观众最终还是不会买账的。”被调查对象吕女士说。
“那些持‘红包大战’是商家绑架节日观点的人，有点小题大做，技术在进步，年俗也要与时俱进，商家适度营销，用户得到实惠，这是双赢。”被调查对象周先生说。