刘翔身价涨跌的几种可能多种因素决定价值(转载)

显示全部楼层 · 2021-1-28 11:38:33

刘翔商业价值下跌87%　是空穴来风　还是有据可依？
　　
　　
　　　　几天前，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，其中最吸引人眼球的结论是“刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%”。
　　
　　
　　　　记者采访后发现，体育明星商业价值涨跌的核心是运动成绩，但光有成绩没有个人魅力以及团队商业运作也无法提升运动明星的商业价值。以刘翔、姚明为代表的运动员正在经历着前所未有的大开发时代，如何挖掘才能实现商业最大化是摆在所有体育人面前的难题。
　　
　　
　　　　广告界估出“刘翔身价下跌87%”
　　
　　
　　　　刘翔商业价值下跌87%的调查结果到底从何而来？是否有据可查？
　　
　　
　　　　■报告称“选择刘翔代言，风险系数提高”
　　
　　
　　　　上周，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，称“刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。”同时，报告提醒企业“目前选择刘翔代言，风险系数将大大提高。刘翔有可能步田亮后尘，逐渐隐退商业代言阵线。”
　　
　　
　　　　在此之前，《福布斯》中文榜公布了“2009中国名人榜”，刘翔的排名和收入都有所下降。综合排名下降3位后，位列第5名，身价也从去年的1.6320亿元下降到1.3028亿元，足足少了3000多万。对此，刘翔并未做出回应，但当时已有媒体称刘翔“昙花一现，身价大跌”。
　　
　　
　　　　刘翔在北京奥运会上退赛后，网易商业频道曾就“刘翔退赛他的商业价值会下降吗？”做过一项调查，总共有87110人参加了投票，其中75.6%的人持肯定态度。可以说，人们从未怀疑过刘翔商业价值下跌的可能，但是否能像《刘翔商业价值评估报告》中所说跌幅高达87%，心存疑惑。
　　
　　
　　　　■田径管理中心称“报告炒作嫌疑大”
　　
　　
　　　　刘翔商业价值下跌87%的调查结果从何而来？
　　
　　
　　　　记者采访了发布《刘翔商业价值评估报告》的中国品牌研究院新闻发言人郑学勤，他告诉《青年周末》的记者，跌幅87%是就刘翔现在的一级广告代言身价与最高峰时一级代言身价进行对比后计算出的，而现在的广告代言身价源自很多“内部”情况，数据得来“有可靠依据”。
　　
　　
　　　　郑学勤说：“中国品牌研究院目前有六批成员，其中很多都是广告界的老总或总监，他们在广告行业内掌握了明星代言身价的确切情况，在调查过程中，他们充当了顾问的角色。调查人员与企业有直接沟通，比如与安利、可口可乐都有直接联络，这些公司都可以给出明星代言的具体情况。”
　　
　　
　　　　“这个评估并没有你们想象的那么复杂，在知道刘翔现在代言身价后，加上一些理论分析，就能完成评估报告”，郑学勤说，此次评估报告的出炉只涉及3个核心人员。
　　
　　
　　　　对此，中国田径管理中心负责商业开发的副主任王大卫告诉《青年周末》记者，无论是从媒体的报道中还是该机构在网站上发布的内容来看，从未提到调查中使用了何种研究方法，使用数据具体出处等，他认为该报告有炒作之嫌。
　　
　　

刘翔身价涨跌的几种可能 多种因素决定价值(转载)

刘翔身价涨跌的几种可能多种因素决定价值(转载)