画廊，你如何走下去

显示全部楼层 · 2021-1-29 06:04:09

画廊，你如何走下去（谈现状与未来）
陈媛媛
　　　　　　　　　文章的开头，笔者想强调优质画廊的两点优势：一，提供专业的书画真伪鉴定；二，请专家为买家所要购买的书画进行价值的鉴定，这里主要表现为：书画的升值能力。　　　　我国经济的发展、启动并加快了我国文化产业的运行。在整个文化产业中，画廊业已成为重要的组成部分。由于我国画廊业目前还处于一个发展阶段，至今没有成型的画廊制度来规范与协调整个市场，因此全国画廊良莠不齐，而经营者又处于分散经营的状况，于是，目前我们还没有一个确切的数字来统计画廊的数量以及其每年的成交额。
　　我们先来了解一下全国各地画廊存在的情况：　　在北京、上海、天津、深圳等大城市以及经济发达的地区，画廊逐渐与国际惯例接轨。画廊作为艺术品的一级市场，逐渐发挥出自己应有的作用。其运作日渐正规化，经营品质也是较高的，这主要表现在他们不仅有自己的客户群，同时能适应并引导客户群的口味。他们通过日常的活动把自己的经营目标把握在手中。大城市的画廊所经营的作品的最大特点是装裱的现代化，他们几乎不用传统的中式装裱方法，而是以西式的手法来表现传统的题材。这与现代人生活环境相契合。
　　中小城市的画廊有自己的特色，而购买群体对画廊与艺术作品的需求也有着其地域特色。中小城市在地域上不占优势，但是他们为了扩大自己的经营范围，采取了一些行之有效的方法。地处偏僻的画廊，借助互联网，也可以取得较好的销售业绩。打开任何一个综合性网站的搜索引擎，输入“画廊”两字，都会有上百家画廊的名字弹跳出来。每家画廊都在虚拟的展厅里展示自己所能网罗来的作品。利用网络进行书画的交易，其交易成本比较低，成交率较高，这一方法被越来越多的画廊所采纳。
　　在通过画廊进行书画交易的同时，我们不得不提出一个关键词：“诚信”。所谓诚信是一种素质，诚实与信用将作为一个很大的论题出现在中国文化产业的运作中。如今的书画市场，假画对“诚信”来说，是概念和行为上最大的相悖，它不仅对其经营秩序与购买者的心理造成伤害，为其他的经营者的正常经营与发展带来了极大的危害，更主要是对正在发展的艺术市场也是一个极大的打击。
　　之所以存在“诚信”问题的关键有两大原因，一是从业人员素质良莠不齐，这种素质上的问题不仅体现在专业知识上的缺乏，更重要还是道德品质上的障碍；二是国家尚未有完善的体制来对艺术市场进行规范与保护。
　　我国目前的艺术市场整体来说还是不够严肃的，譬如，对中国最大的艺术市场——“走穴”市场来说，其重大的问题是书画家的作品缺少学术监督的程序，这主要是来自于评论家的评论，因为“走穴”书画家所面对的是直接的买方，而那些买方大都是一些看不懂专业性比较强的书画作品的人，就象我们平时说的那样：买画的人不懂画，懂画的人不买画。加上长期以来，中国社会结构被农民政治所左右，所以一直没有去建立专家原则和具体的专家运作系统，或者就是我们所称为的中介机构观念，以为什么事情都可以自己去做，什么事情自己都是专家，而体现不出一个社会分工后的特殊身份，也就是这样，他们面对专业性很强的书画作品时就不可能做出正确的判断，或者就是不懂书画。
　　在西方，买画当然是在画廊，画廊是艺术市场的重要场所，当然也不是说西方的买画客户个个懂画，而是说，画廊可以为他们做出专家的指导，所以客户会对画廊寄予一定的信任度，因为画廊在代理画家的时候，他所要考虑的是这个画家作品的连续性和他的稳定程度，当然包括评论家中的评论和他的发展的可能性。所以一个画家到了画廊就意味着他的作品已经作过专业的分析，而使画廊经营带上了很严肃的特征。
　　在国内，我们知道画廊存在空间的情况虽前景广阔，但依旧存在暂不可避免的难题，譬如在工商部门的注册登记名称里就没有画廊一词，记者针对这一问题专门采访到了北京市东城区工商分局，据工商部门相关人员讲：“如今画廊体系并不是组织形式，登记注册的单位应是企业身份，如公司、中心、研究所等，而画廊与广场属于同等概念，不在注册范畴。”笔者困惑，画廊作为艺术市场的中介代理单位出现，属于赢利机构，怎么会和广场等同一属性呢？
　　说来说去，整个艺术市场的整顿还是需要一个完善的体制去维护的。
　　笔者采访了北京艺森画廊的总经理姜国健先生，他指出画廊业所遭遇最大的屏障：“还是市场问题。画廊没有国家更多的支持政策，就会导致很多问题，譬如刚才所说的画家走穴之类的现象，他们是怎么好卖怎么卖，这样对画廊会造成很大的损失。而在国外，一旦有画家这么做，从此所有的画廊就不会再去接受这样的画家，那边已经形成了很好的文化艺术氛围。我们想想，要是把文化艺术产业扶持起来，将会带动多少就业率。很多产业其实都是相关联的，是一个产业链。譬如画材、颜料、印刷业、造纸业等等。只要激活这条链的一部分，就能解决部分失业的问题，它将带动整个链的运转。现在很多行业发展都很快，相应的政策也在变更着，而画廊至今采用的政策是八二年制定的，这本身就已经跟不上时代的发展了。”
　　这是一个很大的热点话题，也是本次艺术产业论坛所重视的问题，世艺网请网友们针对中国画廊的存在说说自己的观点与看法，也许您的独特的视角成为一个大话题出现在本次论坛中，也许您的独到的见解可以为新的艺术体制的诞生增添新的内容。期待！
　　注：本文引用《我国画廊业的现状与未来》及《标准的非学术：画廊发展的体制障碍》