网络传播中的受众之三：网络受众都有哪些类型

显示全部楼层 · 2021-1-29 11:25:27

【社区连载】网络传播中的受众之三：网络受众都有哪些类型
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千龙新闻网　　编者按：网络使传播者与受众的界限模糊了，受众这个词的合理性也因此受到挑战。目前“受众”一词表示那些与职业信息传播者相对应的网络信息消费者。做为网络媒体从业人员，即是网络信息的传播者，也是网络信息的接受者，研究网络受众不仅对自己的日常工作大有裨益，也能提高自己对网络媒体更深层的认识。新闻社区谨以此系列为正在从事网络媒体的工作者以及准备在网络媒体发展的人士提供必备的业务知识，同时为网络媒体的研究者提供一个自由讨论的空间。
受众的网络活动既带有他们年属时代的特征，也会有一定的类别特点。一位名为春风化雨的网民在《网络里面的新新人类》一文中，将年轻网民分为以下几种类型：（在原文基础上有所删节）
默默无闻型：
很像现实社会中普通的芸芸众生，没有丝毫的张扬，谨小慎微地做着自己该做的事。他们大多属于性格内向或是疑心较重，不轻易相信网上出现的新面孔和新事物，他们上网更多地是收收邮件，看看网上新闻或下载东东，极少会在聊天室、ICQ或论坛里出现，但他们绝不是一个专题的发起者或是主持人什么的，他们乐于做一个积极的观众，或是为一个微不足道的参予者夹杂在其中。其实他们很是羡慕那些在聊天室或是论坛里面发表长篇宏论的网友，也喜欢幻想着自己有朝一日也能在网上指点江山，激扬文字。这个群体最为庞大的，是他们构成了网络社会的底层文化，属于网民金字塔的基座。
创业成名型：
他们最显著的特点就是凭借自己对网络更深层次的认识、熟练掌握的网络知识和反复钻研琢磨而成的精明意识，让一般人不可思议的多媒体数据流为自己创造了殷实的财富。他们的一举一动都会引起众多网民乃至业界媒体的关注。
这类网迷的特点是年轻，思维敏捷，头脑中充满着灵感和创意，有远见，敢作敢为，所以他们的成功不是偶然的。他们最初都是普通至及的网民，但他们在上网的时候，并没有停留在简单的上网，而是在琢磨着如何让网络更好地让一般的用户产生一种亲近感，如何更好地走近潜在的千家万户，如何为自己谋取可能实现的效益。经过一系列的努力和实验，他们都成功了，站在网络金字塔的顶点。
求知务实型：
有一类人在网民数量中占有很大的比例，但不同于前一类群体的是，他们有一个共同的特征--务实，他们中有人拥有较长的上网经历，这个群体也是中国网络建设的关键人物。
其实这个群落里面网迷大都是敏于言而慎于行，他们中的很多都是迷恋技术的网虫，他们总在不停地学习提高，也喜欢钻研国外的最新网络技术，喜欢把这些最新的技术放在自己的个人主页上做做实验，喜欢把切实可行的技术推而广之地介绍给大家。表面上看他们言语不多，只会闷头做自己的技术，但他们其实是真正的心知肚明，对于网上ICQ、IRC等好玩的东西他们都了然于胸，并经常会挖掘出一些让常泡在里面的网友们从未想到过的崭新功能。他们喜欢到技术论坛里面与同部落里面的朋友作些沟通和交流，也喜欢在ICQ上游荡，但他们只不过是里面的匆匆过客，因为他们视那些天南海北的聊天极为无趣。也在用自己的一技之长为丰富国内的网络内涵而努力着，网络的发展给了他们思路也给了他们力量。
这类网迷通常拥有自己的比较有名气的个人网站，人气也比较旺，在网络圈子里有些名气，为了使自己的网站的内容充实丰富，总是不知疲倦地在网上搜寻有价值的信息和资料提供给其他网迷。
不可救药型：
此类人长期沉醉在网络世界，已经不大懂得和正常人沟通和交流。现实中很多网迷朋友也都承认自己染上迷恋网络的症状：看到俊男靓女时就想page人家，看到杂志上有意思的文章就想reply。至于WWW官能症候群，即尽管是在翻看书籍，看到下划线也会以为是网站连结符号；看到美女图即想按鼠标右键存档……
万事物及必反，极其痴迷网络的新新人类并不可爱，他们眼里只有弥漫着数字的网络，他们把自己的欢乐、友情、感情和生活都建立在互联的世界里，过着平常人难以想象的生活。离开了网络，他们的网下生存或许会受到考验。
消遣娱乐型：这个类别的网迷朋友可是网上最可爱的一类，它们介乎于默默无闻型和不可救药型之间，是网上最名符其实的新新人类。他们一般不拒绝网上出现的任何新东西，也不排斥网上出现的新面孔。他们喜欢深深地迷恋于ICQ、OICQ、聊天室，或是形形色色的论坛。这类网迷上网的目的就是娱乐放松，他们一般是聊天室、ICQ高手，心情愉快，连上网后就有种身轻如燕、天高任鸟飞的感觉，看网上新闻、ICQ里与未曾谋面的网友密密私语、聊天室里打情骂俏、论坛里随心所欲地灌水，把自己轻松随意的心情带入网中，实在非常Cool，非常潇洒。当然他们当中有不少洋溢着满腹诗情的高手，散文杂文随笔诗歌样样都能来一手，给网络增色不少。这类网迷的特点是各行各业的人都有，目的也不尽相同，主要是工作之外的消遣娱乐。此类虫虫是混迹于各大聊天室中的大众情人。这类人往往人缘极好，在他们ICQ列表上，你可以发现一长串色彩斑斓，让人叫绝不已的nickname。透过这群人的网名你就会感到他们的确很可爱。
招摇撞骗型：
还有另外一部分人则是网络上地道的垃圾。他们发垃圾邮件、邮件炸弹，在论坛、BBS、新闻组招人讨厌……
网络是个大舞台，自然会不可避免地出现一些骗子之类的网痞。所谓网痞，就是一些敢于在网上肆无忌惮地说些不太中听的话的小虫，他们大有一副我是网痞我怕谁的气概。
有些网痞所制造的恶作剧可能使得部分刚上网的朋友产生迷惑，也会使部分人感到好奇，进而发出网络上究竟有什么的疑问。不谙水性（个人识别能力和定力有限）的朋友，可能会在这些人的误导下走歪路。这是最不受欢迎的群落，他们发出的垃圾邮件让众多网友头痛却又无处可躲，他们在聊天室里处心积虑地对他人进行行骗，不停地变换着自己的身份，败坏里面的气氛，分明就是网络里面人人喊打的网络老鼠，他们一日不除，网络将无宁日可言。
网络作家型：
身居这个群体中的人是网民杰出的代表，也是网民心目中真正意义上的作家，因为是他们在中文网络文化贫乏的现今为大家送来了一份份可口的中文快餐，因此大家都乐于称他们为网络作家。
很有点像古代的隐士那样，网络作家也一般都是书生气十足，深居简出。他们又像是轻功卓越的高手，即便在网上日日穿行也从不轻易展示出自己在网上的行踪，一般的网友也毫无可能在ICQ、聊天室或是论坛里面见得到他们的身影。这些见首不见尾的神龙即便有ICQ，他们也总是让自己处于隐身状态，让你休想知道他们的在线状态。而谁要想接受他们的教诲，就不得不到一些著名的文学站点上去拜读他们不分昼夜终磨出的一剑。
在网络作家这个群体，还有一个独特的小群体，他们有一个统称：枪手。通过美国的西部片和港式枪战片，我们知道了那类拔枪特别快、射击特别准的人叫枪手；而在网络上，我们也对经常发表些一气呵成、切中时弊的评论的业内人士谓之曰枪手。但他们的真正称号还是IT评论家。他们大都是网友们在网上最喜闻乐见的，其笔下的文章也是最受欢迎，因为蕴藏在其中精僻的观点和痛快淋漓的言词代表的是网民的疾呼。
以上分类未必非常准确、科学，但它给人们描述了不同的受众在网络中的行为特点，说明了网络对不同人的不同作用。此外，虽然这里的网民大多数是作为受众存在，但也有一部分可能成为了网络的职业传播者，例如网络作家型。
下面我们借用西方学者对人的社交类型的分类，来进一步说明网络受众类型是如何产生的。
一些西方研究者认为，人的社交类型可以由控制指标和情绪指标两方面来加以衡量。
控制指标衡量的是一个人的主动性。在这方面，根据相应指标的高低可以分为主动行为和被动行为两个极端。
主动行为对于这种行为的描述是：好强的、武断的、健谈的、爱支配别人的、好打断别人的、不可抗拒的、强制的、固执己见的……
被动行为对于这种行为的描述是：安静的、依从的、附和的、注意倾听的、随和的、易合作的、平和的、不肯定的、优柔寡断的……
情绪指标被用来衡量人际交往中的情绪成分。在这方面，根据相应指标的高低可以分为外向的行为与内向的行为两个极端。
外向的行为被描述成，开放的、热情的、友善的、快乐的、感情丰富的、冲动的、善于表达的、合群的、善交际的、外向的、想象力丰富的、具有创造性的……内向的行为被描述成，封闭的、保守的、谨慎的、迂腐的、小心翼翼的、没有感情的、井井有条的、难以交流的、逻辑性强的、守纪律的、神秘的、固执的……
用这两个指标的四个维度，可以将人分成四种类型：
主动+外向=开创者被动+外向=促进者主动+内向=控制者被动+内向=分析者
而不同类型的人，他们的需求是一致的。
控制者：成就、结果、成功、取胜开创者：被认同、被注意、赞扬促进者：关系、协调、友谊分析者：信息、完美、精确
以上四种类型的人，在网络中都是存在的，人的不同类型与他的需求相结合，就会形成他们网络活动的不同特征。（《网络传播概论》彭兰）