刘昊然肖战粉丝手撕品牌方，这年头割韭菜都这么没下线吗？

显示全部楼层 · 2021-2-27 09:19:35

这些年，南风凭借在瓜组吃瓜的经验总结出一个道理：没有不爱割韭菜的品牌，只有不断与品牌撕X的粉丝。品牌方和粉丝之前的关系说不上多么「相亲相爱」，大部分情况下也是「好聚好散」的，但饭圈向来是非多，为了维护自家爱豆利益和品牌方撕逼的也不少。
前天下午，新晋的流量小生肖战官宣了一个新代言。

微博里，官微很明确的宣布肖战成为旗下独立子品牌「小鹿茶」的品牌代言人。爱豆喜提新代言，粉丝自然是喜大普奔，但更懵逼的是隔壁刘昊然粉丝，因为这个代言Title的时间线完全不对啊。
品牌方刚刚在7月8号宣布刘昊然为品牌代言人，海报视频等等线上线下的物料也都携带小鹿茶出场，粉丝宣传一轮接一轮的发出去了，怎么不到两个月就换代言人了？？？

翻开品牌方的微博，官宣肖战之前的几条博还在带刘昊然出场，于是不仅是刘昊然粉丝想要个说法，肖战粉丝也表示了强烈不满。两方夹击，口碑下滑，品牌方显然意识到了网上的争议，于是很快发了一张图来解释两个代言人的不同。
品牌方表示「rxkf的品牌代言人」是张震，汤唯，刘昊然，「全新子品牌的品牌代言人」是肖战。简单来说，就是小鹿茶这个皇长子要自立门户了。这种明明在宣布代言时就能解释清楚的东西，非要引起争端，确实很烦。

而且不知道是不是品牌方的文案下班了，官微在描述前者时特意用了「我家就这三位大宝贝哈」这样的词……嚯，照官微这个说辞，新代言人就不是一家人了呗？你的意思就是把肖战排除在外咯？
讲真，南风看到这个操作一时间不知道品牌方是对肖战有意见，还是跟自己品牌过不去，这话说出来都不过过脑子么？？？

粉丝气愤的心情可以理解，疯狂辱骂的结果就是品牌方怂怂的改掉了微博内容。

而且生怕自己没说清楚引得肖战粉丝再生气，于是联合小鹿茶的官微又说了一遍……

这边肖战粉丝在线骂人教官微做人，另一边刘昊然粉丝也磨刀霍霍向品牌方。
为啥？因为品牌方在官宣新代言人之前的态度，一直是将刘昊然和小鹿茶绑定的。各种物料和线下推广都是刘昊然手持小鹿茶出镜，粉丝会贡献小鹿茶销量也是因为偶像代言，现在你跟我说小鹿茶被单独拎了出去？？？逗我呢？？？

南风扒了扒时间线，发现品牌方这个做法真的很迷。小鹿茶作为品牌方全新且力推的茶饮系列宣传力度是很大的，从7月初官宣刘昊然成为代言人开始，就把刘昊然和小鹿茶绑定了。
抖音出镜，视频宣传，图片物料，宣传标语……刘昊然的各种宣传大多以小鹿茶为主，再加上铺天盖地的人形立牌推广，以至于在很多粉丝和路人心里买小鹿茶=支持刘昊然代言。

前段时间品牌方还把刘昊然和小鹿杯绑定，推出了鹿角杯＋刘昊然盲盒的系列周边……微博上也转了不少粉丝晒单，进一步刺激销量。
因为全系列盲盒有六个，所以粉丝如果想凑齐全套至少要买四个杯子＋两张礼品卡，粗粗算下来一套到手要1000左右。说实在的，如果不是为了爱豆，谁会买四个杯子啊？每天用杯子分时辰喝水么？

粉丝为了爱豆疯狂买杯买卡艹销量，结果品牌方转头就把成果送人了，并跟你说「不好意思，你们家爱豆和这个系列没关系，他代言的是全系列。」大家都是追星女孩，换位思考一下，你生不生气？
如果最开始品牌方就正正经经的官宣刘昊然是rx的全线代言人，并明确这一点的话，粉丝为了爱豆也会去购买各种产品的，包括品牌方旗下的咖啡等系列，毕竟爱豆是全线代言人，买什么都是支持他。

但品牌方直接用混淆视线的方式，通过诱导促使刘昊然粉丝购买小鹿茶，然后突然爆出小鹿茶系列独立，并且有了专属代言人……？？？这是什么在线割韭菜的一百零八招？？？
南风围观到这里的时候，zqsg的心疼粉丝，但往下又吃了吃瓜，发现粉丝骂的真的不太够……

从天眼查等查询软件来看，小鹿茶从今年8月26号起就已经独立运营了，但从8月26到现在，品牌方关于小鹿茶在官网、app、线下推广等地方的宣传还都使用的是刘昊然的物料。（9月5日）
换句话说，昊然弟弟作为rx的全线代言人，小鹿茶脱离品牌后理应与他无关了，但品牌方还是继续打着昊然弟弟的形象运营。

而且因为粉丝指出了这个侵权事实，品牌方才紧急撤掉了相关物料，但他们的方法是：人形立牌直接折叠，各种物料暴力毁坏，虽说昊然弟弟跟小鹿茶没关系了，但品牌方就这么对待你们家全线代言人物料的？
这个合作方式，也是稀奇。

话说回来，娱乐圈的艺人代言合作永远在路上，品牌方割韭菜的方式也千种万种。
王俊凯在官宣新代言后，粉丝咔咔的就是开始买新代言，结果明明代言人都换了，官网的物料却迟迟不更新。而且不上物料就不上吧，立马就开始想从粉丝身上捞钱了。请看这里：销量达到5000和8000分别可以解锁不同王俊凯独家福利。
PS：后续商品还经历了涨价环节。

前段时间，ssbs的淘宝客服甚至暗示买家可以在省邮费的情况下，给爱豆冲销量。什么意思呢，就是如果粉丝觉得邮费太贵，可以选择让杂志社不发货（因为杂志邮费巨贵），但购买的杂志数量还是会累计在销量里的。
简单来说，就是花20块钱给偶像做个销量数据，粉丝什么都拿不到。再直白点说，就是品牌方觉得粉丝成熟了，可以割韭菜了。

除了这些常见方式，品牌方花式割韭菜的骚操作还有很多。最近一个颇具争议的形式就是电子刊。
电子刊是这两年流行起来的杂志圈风气，可以理解成在手机或者ipad上购买兑换码，看电子版的爱豆硬照大片。对于品牌方来说，省了纸质印刷的成本和相应的人力投入；对于粉丝来说，高清无码没邮费还不占分量的杂志也挺好。乍听起来是非常环保双赢的事，但……电子刊的销售攀比简直是腥风血雨。

为了更好看的销售数据，品牌方督促粉丝晒单，互相攀比，给爱豆们进行销量排名，电子刊弄出N个电子码等等……
如果品牌方是真心为爱豆好，粉丝为了支持偶像，这些能忍就忍了。如果合作过程中，推广待遇和品牌Title一个不落，粉丝也乐得和品牌相亲相爱，但像rx这样过河拆桥，全然不顾颜面的，南风也是第一次见。

说到底，品牌方和艺人的合作历来是双向的。品牌看中了艺人的商业价值和带货能力，艺人通过品牌合作提高业务地位，粉丝则在中间起到「迎来送往」的重任。
同时，好的合作历来也是双向的。品牌给与艺人尊重以及合理的待遇，粉丝才会回馈给品牌好的口碑和销量，像rx这样官宣后左右逢源生怕两边粉丝生气的终极原因就是为了销量。

无论是肖战粉丝还是刘昊然粉丝，在爱豆官宣新代言之后，粉丝都是诚意十足的，现在闹成这样，不是粉丝的问题，实在是品牌方割韭菜割出了精神障碍。割韭菜可以，没人不让你割，得好歹得有点底线是不是？再这么下去，割到最后，一无所有。