设为首页
收藏本站
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
中问网首页
我的收藏
站长博客
搜索
搜索
本版
帖子
用户
第一问答网
»
论坛
›
中问网
›
问答
›
3年败光90亿,网红企业家为何会将一手好牌给打烂? ...
返回列表
发新帖
3年败光90亿,网红企业家为何会将一手好牌给打烂?
[复制链接]
11
|
0
|
2021-2-27 09:24:42
|
显示全部楼层
|
阅读模式
曾辉煌一时的美妆电商——聚美优品,现在的处境不美。截至6月11日,聚美优品股价收报2.55美元,市值从最高峰57.8亿美元跌到了3.67亿美元。从2016年开始,聚美优品情形急转直下,上半年营收同比增速仅1.7%,业绩增长陷入瓶颈。
作为美妆电商的聚美优品知道的人应该不少,但是其创始人陈欧的人气更为旺盛,不仅是一个年青的企业家,还是一位资深网红。微博上的陈欧:粉丝数量高达4500万,超过马云(2200万)、刘强东(340万)、雷军(1400万),甚至超过了聚美优品的活跃用户。
早在2010年,27岁的陈欧,从斯坦福大学毕业归国创业。彼时,美国Groupon团购热潮席卷中国,陈欧回国后开始创办团美网,专注女性化妆品细分领域,即后来的聚美优品。后来,天使投资人徐小平,建议陈欧直接做聚美优品的代言人。因为80后、海归、创业者、高颜值……都是陈欧自带IP属性。
为了给自己的聚美优品代言,陈欧仅2011年一年,就频频亮相于CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》、《天天向上》等电视节目。2011年8月,聚美优品模仿“凡客体”,推出“我为自己代言”广告片,结果反响一般。接着,2012年9月,陈欧又亲自担当主演,第二版“我为自己代言”广告片出炉。
如果说勤奋付出,再加颜值助力,尚不能让陈欧和聚美优品一下暴发后劲,那么“陈欧体”的广告用词,一夜为天下人皆知。“陈欧体”以香水与汗水、现在与未来、否定与证明、遍体鳞伤与活得漂亮……各种“痛点”糅合、碰撞,蓄意撩拨着受众的心弦。这也使聚美优品网站日访问量从100万上涨至400万。
经过积极筹划,2014年5月16日,聚美优品登陆纽交所,受到资本市场的追捧,收盘价24.18美元,当天市值达到38.7亿美元。而陈欧则作为纽交所史上最年轻的上市公司CEO,他已是名利双收,身家达到98亿元,先后入选中国互联网十大风云人物、时尚芭莎男士品位成功年度人物、亚洲十大年轻富豪。
顶着网红与最年轻企业家光环的陈欧此时已经风光无限,人生达到了填峰状态。但盛世之下,售卖假货却一直是困绕着聚美优品的发展的一个难题。2013年3月,聚美优品举行“三周年”庆典,短短3天内便创下10亿元的销售额,令人感到羡慕不已,但却被一则天涯爆料贴卷入假货风波。2014年7月,第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表。导致聚美优品在网站上公开道歉,但却难阻股价大跌噩运。
实际上,假货问题是电商们的必经之劫难。虽然像阿里、京东每年都耗费大量精力来打假,但只要不是自营模式,打假问题始终治标不治本。2014年年底,聚美优品将美妆产品从第三方平台转向自营。应该说,自营经营模式的转型确实收到了良好效果。2015年,第一季度的营收增长61.8%,第二、第三季度更是连续出现了99.5%和99.9%的惊人增幅。
但是好景不长,聚美优品接下来的业绩出现了悬崖式下跌。2016年上半年营收同比增速仅1.7%,业绩增长陷入瓶颈。原因很简单,化妆品电商的蛋糕已被人盯上,激烈的竞争由此产生。天猫、京东持续在化妆品领域发力,网易考拉、贝贝网等新晋跨境电商抢食分羹,前后夹击之下,聚美优品的处境更加艰难。
资本市场,向来是一个讲预期和题材的场所,如果没有炫目增长的业绩,良好的预期就不存在了。2016年上半年,聚美优品股价犹如脱缰野马,市值迅速缩水70%,只剩下区区9.5亿美元。
而掌门人陈欧却认为,聚美优品股价被严重低估,决定搞私有化,并提出7美元的价格,这远低于22美元的发行价。为此,投资界一片哗然,有人给陈欧起了个绰号叫“陈七块”。私有化进程不顺,高管团队开始跑路,聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。
面对化妆品电商领域的激烈竞争,陈欧想出了转型发展的办法。2016年1月,陈欧宣布进军影视文化业,计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。然而,“开山之作”电视剧《温暖的弦》,最新消息是尚未正式开拍,还在选角阶段,离开发行和赢利阶段还距离甚远。
同时,陈欧宣布切入智能家居领域,推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极为惨淡。2017年5月,陈欧又盯上了“共享经济”,3亿元投资共享充电宝街电科技。但时至今日,陈欧所投资的街电科技的创始软件团队和硬件负责人已集体离职。
陈欧和聚美优品之所以仅用3年时间就败光90亿,笔者认为其背后存在着三大致命问题:第一,网红并不等于是企业家,仅靠单纯的营销策划,无法支撑起聚美优品的未来。第二,以零售为主的平台类垂直电商是注定没有生存机会。永辉生鲜、酷运动等7家垂直电商都是以悲情收场。第三,聚美优品转型应做相对熟悉领域,而跨界去搞“共享经济”、“智能家居”等是“找死”,因为熟悉的领域都竞争不过人家,做跨界生意就更难了。
在微博上,陈欧看似风轻云淡,依然忙着刷屏,为自己、为聚美优品代言。5年前风靡网络的“陈欧体”——“即使遍体鳞伤,也要活得漂亮”,已一语成谶。有网友笑称,陈欧明明是一个亿万富翁,却活得像个微商。笔者认为,业绩下滑、股价暴跌的聚美优品,试图不断跨界,寻找下一个风口。而下一个风口又要站对位置,若站错了方向,那就会跌得万劫不复,体无完肤。(手机端阅读,更方便!)3年败光90亿,网红企业家为何会将一手好牌给打烂?
本文由平说财经(微信ID:bzzcaijing)供稿,观点犀利、时效性强,财经爱好者喜爱的内参!
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
千问
主题
0
回帖
4882万
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
论坛元老, 积分 48824836, 距离下一级还需 -38824837 积分
积分
48824836
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
问答
热门排行
1
60周岁以上“三无”老年居民养老补贴 为什么子女不交保险就拿不到
2
3月19日上海至昆明火车时刻表及票位价格
3
口腔溃疡吃什么你们都知道吗?口腔溃疡吃什么可以缓解一下呢?
4
河北怀来的八棱海棠树哪家的便宜找谁买最可靠
5
神将世界张颌上篇怎么得
6
Wayle威尔 怎么读
7
我是法语本科毕业一年,能考研究生吗?我想考上外的,哪里能获取信息呢,方便留Q聊吗?
8
我们家3台电脑用的路由就我的台式插网线连不上网怎么回事?那俩个是笔记本都可以上网的。
9
我今年21岁,长的还行!有什么能增加自信把到妹的绝招没?
10
童年拟人句及比喻句和赏析
11
两个月大的萨摩耶拉肚子怎么办 去医院检查了不是细小 还打了针都没有见好过 很担心
12
怎么买街球账号安全啊 有谁有往年没玩的街球号送一个哦 谢了
13
有tcl 摄像机 D730HD 通有的电源充电器吗
14
摩尔庄园卖号,要的来看下!!!!!!!!!!!!!!!
15
龙斗士家族商铺怎么升级
16
求 新版中日交流标准日本语初级上自学指南 听力mp3
17
北京电影学院,学生证能买半价电影票么?
18
怎样做免子肉好吃
19
求WIN7字体大全发到
[email protected]
20
帮我起个网络游戏名字,有点霸气的。四个字的。零五开头最好
21
暮光之城、小说全集、跪求
22
如何提高应用题解题能力,有效复习的良方
23
要3个字的
24
阳历2012年3月17日12点12分生女,取名李舒娅,雅,李仪珊,用那个名字比较好?
25
农历1988年10月4日,阳历1988年11月12日是什么生日花?花语是什么?这个看阳历还是农历?
26
网游之超级鬼才,发一下
[email protected]
谢谢
27
有没有谁帮我做一个流光字签名档、求高手!!!!!!!!!!!!!!!!!
28
0.85=26+( )分之45+15
29
能给我一个比较保守的小说吗?z最好是女扮男装的~~~~~
30
浙江工商大学信息学院期末考试时间大概是什么时候
31
联想乐phone A500这款手机怎么样,好用么?
32
桌面没有图标 只能用任务管理器进 重装没用
33
邪恶力量的雪佛兰羚羊怎么没了
34
小孩今年四岁,偶尔会出现头晕,呕吐,不能行走是什么原因!
35
那种手折的玫瑰花3元十朵你会买吗 好看 花丝带夜光的 至少不会几天就败了
36
洛克王国我有雪精灵、格格布、可爱鼠。。。。换草头大眼鸭(要草头不要刺头)、线球鼠、梅花鹿
37
卡其色得休闲裤搭配神马样得一个上衣?
38
我手机是三星W978,使用什么平台?应怎样下载软件?求高手解答
39
有没有9个男生。1个女生的图片呀,急急急
40
大家千万别去聚美优品买东西,坑爹呀
41
厨房的厨柜设计,将锅碗盆都放在厨柜内。厨房长2.0m多点,宽1.5m,面积约3.0平米。不想要吊柜。谢谢
42
在三角形ABC中,已知C=120度,两边a与b是方程x^2-3x+2=0的两个根,则第三边c的值为????
43
百度提问,哪个时间段回答人数最多?比较容易有答案?
44
三国q战是4399网页游戏吗
45
在渭南办的合疗,嫁到西安长安区生孩子可否报销?
46
个人合伙关系发生纠纷是否一方可以要求解除合同
47
我想寻找一个好一点的养老院,让父母养老使用,请告诉我电话地址。
48
我是一名高三的学生,我和班上一男生关系还好,上课总忍不住去想他,可是就要高考了,我很困扰,我该怎...
49
淘宝账号忘记,如何解除支付宝绑定
50
不均质脂肪肝半疼痛如何治疗
51
我是3月20号凌晨两点抵达咸阳机场的,请问还有机场大巴吗?如果打的到玉祥门外的紫金山大酒店要多少钱?谢
52
爱宠国怎么总是网络延时,是不是删除文件了
53
有女孩子纠缠我男朋友怎么办
54
25岁左右,近几天老流鼻血,咋回事?
55
高中历史有什么复习提纲吗?
56
什么软件可以自己现场解说,像NBA这些的,急急急!!!
57
小小忍者武器是外套斩魄刀?
58
冒险岛战神属性加点
59
宏基4750g怎么开启vt虚化,我想用来装mac,我的是什么状态,有详细配置,我的支持吗
60
windows7找不到网络链接
61
高一生物,如图。这些分别都是什么过程呢?特别是①→②,①→④。也附讲下理由吧。
62
瓷器底款写什么字,详细地 告诉我。谢谢
63
数学函数
64
孩子成绩数学不稳定,咋办啊?
65
这个是什么动画?
66
以直导线为轴旋转过程中为什么不会产生感应电流
67
lt18i串号351870056343438 想知道是不是正品的、还有什么时候生产的,谢谢
68
赞颂老师的诗词
69
党校毕业的价值是什么?有什么优点?
70
如何证明电子文件不是伪造
71
玩奥雅之光的请加209776724
72
诡异档案txt
73
“如何正确处理与父母的关系”演讲稿
74
有没有苹果mp4触屏的?
75
htc G11 装凯立德 室外空旷处较好天气搜星都很慢,基本上要几分钟至几十分钟。以前也有过秒星,次数很少。
76
学英语的最佳方式是什么?
77
算是圆脸吧 现在是齐刘海,比较适合什么类型的短发?
78
上班族适合背什么类型的包包呢,有谁可以告诉我啊?谢谢
79
什么时候废除科举制?
80
我想考南京林业大学动画专业。。可专业刚过线233.。请问。。我文化要考多少分?湖北的
81
用什么方法才能给笔记本电脑CPU降温
82
写出小英雄雨来的每部分的主要内容。
83
高三学生英语的困惑
84
牙齿松动怎么办?怎么办具体的怎么做 ?牙齿松动怎么办怎么预防?
85
申通快递不给力,我该怎么办!
86
如何以最简单最快的方法下载电影?
87
4399洛克王国的高黎山在哪
88
2012考研355分能调剂到沈阳化工研究院吗
89
无主之地那个人物最好用?
90
热血三国2如何刷洗髓丹
91
华晨宝马530跑了十七万公里。2005款值多少人民币?
92
求暮光之城三'四(上)的资源 PS:是已经有的不是给个网址自己下的'谢...
93
电脑带大功率音响
94
烟台最大招聘会在哪
95
如图,A、B是河岸边的两棵树、小明在对岸的C点测得∠ACD=35°,沿河岸向前走200米到达点D,测得∠BDE=
96
怎么往手机下载QQ2012
97
FUMANJA/福满家 B-1侧吸式 抽油烟机 整体拉伸 900mm宽 这个如何?
98
三月六号我进行了精索静脉曲张手术十号我感觉阴囊变小了其它也很正常,就去打了两天台球,每次有三小时...
99
遮盖颜色较红的痘印,用隔离霜好还是粉底液好?
100
K2 1.4L 手动 GL 2011 款都什么意思