3月7日，阿里巴巴董事局主席马云在微博上表示，治理假货，需要全社会的合力、需要各方的协同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平台打假，消费者打假，谁都不应该置身事外。
他还建议，打击制造假货可参考酒驾醉驾治理。设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。这是阿里巴巴一周来第二次对外公开做出呼吁。
就在稍早之前，人大代表黄建平的提案引发广泛关注，他公开指责称，在淘宝上有300多家打着“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”等旗号的店铺，只有两家经过授权，其他的都是“李鬼”。
对此，阿里巴巴相关人士却大叹苦水，天猫上的7家“马可波罗”相关店铺，全都拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。2014年以来，“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。但在过去半年，淘宝网主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。
实际上，遭遇假货困扰的并非只有阿里巴巴平台，其他的电商平台诸如一号店、唯品会等也曾被曝出售卖假货的消息。面对舆论把矛头指向马云，柳传志出来打抱不平，他对外表示，假货的确会危害到社会。一个三聚氰胺，几乎毁了整个牛奶行业。如更多的行业造假，就比雾霾更可怕，不但毁了众多的行业，毁了网购，而且会毁了诚信，毁了中国的立国之本。
对此，笔者认为，按照电商在中国发展的速度来看，出现假冒伪劣产品是发展中国家必然经历的阶段。现在很多人有一个错觉，认为电商平台假货泛滥，是电商发展过度所致，因此将假货归罪于电商。事实上，这是射错了靶子，怪错了人，没有看到问题的关键所在。
制假售假行为一直存在，在电商崛起之前，假货的流通渠道较为隐秘，且多充斥于三四线城市、农村地区。但是,在电商崛起之后,快递服务网点迅速铺开,商品流通渠道愈发畅通,个人网上开店也很方便,商家坐在家里,就可以将商品销售到全世界。这也为假货流通提供了便利条件,制假售假者搭上了电商的便车,得以将假货销售到每一个角落。
此外，淘宝、微信等电商开店门槛低,平台流量巨大,商家数量庞大且鱼龙混杂,亦给平台管理带来一定的麻烦,无形中增加了打假难度。笔者认为，假货之祸，横行中国数十年，特别是在中国农村市场更是触目惊心。打假很难孤军奋战，凭任何一家公司之力无法根除假货顽疾。而治理假货，需要全社会的合力、需要各方的协同，更需要法治的完善的基石。
第一，通过立法形式，加大对制假售假的惩罚力度。目前,我国刑法对制假售假者的立案标准是售假金额必须达到5万以上;产品质量法中对制售假冒伪劣行为的罚款标准仍停留在5万元,24年未变,相比制假售假者获得的暴利,几乎可以忽略不计。如此一来,自然难以形成威慑效应。
此外，阿里巴巴官方公布的数据显示，去年大数据排查4495件线索，截至目前，公安机关得以依据现行法律规定进行刑事打击的只有469件，只占十分之一。被查处的比例不足1%，80%造假者还被判了缓刑。同时，依据去年工商行政处罚的200例制假贩假案件，平均罚款额不到10万元。
笔者认为，对于危及到百姓生命安全的假冒伪劣产品的生产者和销售者，该重罚的就重罚，罚到倾家荡产；该重判的就要重判，判到售假、造假者不敢为。只有在法律层面来震慑造假者，才能从根本上减少社会上假冒伪劣产品出现。
第二，建立质检、公安、工商、卫生等多个部门联动执法机制,加重对制假售假的刑罚处罚。就是希望快速提高制假售假的法律成本,通过法律严厉打击制假售假行为,让违法者付出昂贵的法律代价,方可达到震慑效果,遏制市场上泛滥成灾的假货。
第三，生产厂家也要保持高度警惕，一旦发现自己的商品被假冒或仿制，就应立刻举报，并配合相关部门深查。此外，也要鼓励消费者对假冒伪劣商品问题进行举报。
总之，只有在法律层面加大立法，让造假、制假者付出高昂代价；在各监管部门加强联合监管；在生产厂家、消费者`，社会各界都通力协作的情况之下。才能形成一种全社会打击假冒伪劣商品的氛围，彻底让假冒伪劣商品失去生存的环境和土壤。
本文由不执着财经（微信ID：bzzcaijing)供稿，观点犀利、时效性强，财经爱好者喜爱的内参！
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