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马自达全球排名第一?但是却被国人抛弃
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2021-3-4 08:09:12
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马自达在外媒眼中,质量可靠性有口皆碑,甚至排名全球第一。而且因为优越的操控性,在国内被誉为“东瀛宝马”。但是现在它却被国人抛弃,销量连续三年下滑,是国人不识货吗?1、全球排名第一的马自达?近日,美国消费者报告发布了最新2021年汽车品牌可靠性(汽车质量)排行榜,马自达表现非常抢眼,以80分的成绩高居榜首,力压78分的宝马和76分的斯巴鲁。事实上,马自达这几年在这一榜单上的成绩,足以用非常出色来形容。2020年马自达排名第四名,2019年排名第六名。此外,因为众多拥趸的热捧,马自达在华的保值率相对不错。中保研发布的2019年汽车品牌保值率排名中,马自达以59.6%三年保值率排名第四。
2、被国人抛弃?众所周知,马自达是一个重度“技术控”。转子发动机、创驰蓝天、压燃发动机等,马自达拥有很多黑科技,成为粉丝津津乐道的话题。入华二十多年来,马自达有很多拥趸,凭借着媲美宝马的超强操控性,赢得了“东瀛宝马”的美称。一代经典神车马自达6,开创了国内运动型中高级轿车细分市场的先河,被誉为“弯道之王”。巅峰时期,马自达6月销频频破万,与凯美瑞和雅阁三分天下。但是进入2018年之后,马自达逐渐被国人抛弃,销量跌跌不休。数据显示,2018年马自达在华销量27万台,同比下滑12%;2019年更是暴跌16.37%,全年销量仅为22.7万台;2020年则只有21.4万台,同比下降5.8%。这意味着,马自达销量连续下滑三年了。而这与日系车近几年在华市场份额逐渐攀升,形成了鲜明的对比。马自达6的升级车型阿特兹,也“不香”了,甚至连月销5000台的关口都无法突破。
3、到底是为什么?短短三年之内,从全民追捧到被国人逐渐抛弃,这到底是为什么?首先,个性和固执是马自达最大的优点,也是最大的缺点。在汽车黄金年代,有足够的市场容纳马自达的固执,叫好又叫座。但是在存量竞争年代,固执的马自达不得不吞下苦果。死磕转子发动机和创驰蓝天技术,坚持价值营销不降价,两年都不推出全新车型,这些明显与主流市场大相径庭的做法,让马自达离消费者越来越远。其次,马自达愈演愈烈的质量问题,成了压垮它的最后一根稻草。2019年马自达CX-5熄火问题大规模爆发,2020年马自达CX-4和阿特兹又陷入大规模的异响的泥潭之中,而且马自达3昂克赛拉也被曝“做工方面精致程度和装配工艺方面有所欠缺”。质量问题频发,激发了车主愤怒的情绪。口碑的快速坍塌,让很多粉丝在内心都开始抵触马自达了。虽然马自达在美国消费者报告中可靠性排名第一,但是给出的主要原因是它对新车型的改动较小,从而降低了车辆因加载新技术而出现缺陷的概率。
最后,马自达抱错了大腿,选错了合作伙伴。马自达在华有长安马自达和一汽马自达两家合资公司。长安被称为“合资杀手”,铃木、福特、标致雪铁龙纷纷在长安手里沉沙折戟,而长安马自达同样逐渐荼蘼。还有一汽马自达,也已经奄奄一息,甚至传出明年退市的传闻。此外,这两家合资公司都远离日系车大本营广东省,从而无法建立地域地利优势,错失了许多机会。
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