事实上,除了表面的冠名之外,teamLab与缤智之间还有更多进一步的合作。除了在展区内设有缤智品牌专区,活动同期,更有由teamLab亲手打造的2018款缤智VEZEL GEEKS PARTY 先锋艺术盛宴。诚然,teamLab舞动艺术展从眼前看是为发布2018款缤智造势,但深究本质的话,还是广本对用户生活方式的洞察,在引导的同时也在追随用户的生活方式。
缤智自上市以来,一直以颠覆先锋艺术为主要调性,曾举办过数次艺术展览项目,如2015年的“即行变奏”和2016年的“ 光影?沉浸 体验馆”(Hack the soul),广本通过这种营销上的区隔将缤智的目标用户重新归类,从去年这款车卖出16.4万辆的业绩(今年1-8月销量为9.66万辆,同比增长5.98%)也足可以看出缤智的定位是相当成功的。
年轻化,其实就是创新
几乎与teamLab展同步,冠道240 TURBO“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城试驾活动也已于9月14日在广州火爆启动(沈阳、武汉、上海、青岛以及成都也陆续进行中)。