虚假“种草” 当我草包？

显示全部楼层 · 2022-1-6 09:32:03

很多人新一年的愿望清单上，列着不少要拔的“草”。“拔草”在网络上常指消除购买欲望，与“种草”相对。“种草”类似于“口碑传播”“好物分享”，亲历者、过来人对商品和服务进行测评，用第一人称的口吻，分享真实的心得体验，成为“种草笔记”。别人通过这些笔记，多角度了解，心动了，也有了体验、购买的想法。

这种以信任为基础的新型购物推荐方式，近来却频频失信，让人对 “买家秀”和“卖家秀”有了更切肤的体验，在弄虚作假的质疑声中，被消费者吐槽嫌弃。外出旅行前，看一看当地网红饭馆的“种草笔记”，隔着屏幕流口水，真吃到嘴里，味同嚼蜡；蓝房子、粉红沙滩，明明看到的是仙境，到了目的地，却只有破屋、荒地，刹那回到人间；买一款洗面奶，博主说好用，自己一用脸却发痒，竟是个“三无产品”。

虚假“种草笔记”，上边歪歪斜斜地写着“真实”“亲历”的字样，仔细看，却从字缝里看出两个字：欺骗。

人们对“种草笔记”的信任，很大程度上归因于这是一种自发式、公益式的分享，没有利益关联。老王卖瓜、自卖自夸，自己卖多挣多，明星代言、网红直播带货，也多是生意往来，相比较而言，“素人”的真实体验，成为别样宝贵的资源。大家相信“种草笔记”里是真实描述、真情表达，可以帮着自己得到好东西，也避坑、扫雷。可惜的是，很多博主、达人与商家进行交易，收取推广费，所发布的内容不再是发自内心的推荐，蜕变成为软广告，“照骗”引人上钩，滤镜过度美化，把人带进坑洞、雷区。

根据法律法规进行推广无可厚非，合理获得“牛奶面包”不应制止，吊诡的是，他们以分享为名，行广告营销之实，取得了一定的收益，却规避着相应的责任，足够圆滑，也足够可耻。是真正的分享，还是商业的营销，消费者很难辨别，相关法律法规需要进一步完善，促进这一新模式良性发展。

（某品牌方有偿招募“网红”撰写虚假“种草笔记”）雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”，提供代写、代发、刷单等服务，60个粉丝的也能接到单，灰色的产业链俨然已经形成。专业操作外，虚假套路、“种草”思路也在蔓延，去餐厅吃饭，服务员征求你的同意，要来你的手机，编写一段好评，拍几张照片，发布在平台上，回馈给你一头糖蒜或是一杯饮料。这种赚取口碑的方式，蚕食的是信任。虚假掩盖不了事实，消耗信任，崩塌的是自己。信任是无形的力量，无形的财富，建立起来不容易，修复起来很艰难，破坏起来，一张“照骗”足矣。分享平台等相关方当明白自己成长壮大的根基，珍惜用户的信任，守住真实的底线。

辛丑年腊月初四2022-01-06

编辑：单镜宇责任编辑：张雷来源：央视网