对于视频营销的当下，品牌需要做这几点才可以

显示全部楼层 · 2020-8-21 16:02:00

对于视频营销的当下，品牌需要做这几点才可以，项目随着5G技术的普及，万物互联、人机共生、共同进化的智能媒体时代正迈开步伐向我们走来。当观众都在期待下一个营销爆点时，更加高速、流畅、清晰、创新的视频营销正以汹涌之势袭来。当技术不再是束缚视频传播的枷锁，如何讲好视频营销的新故事，成了每一个品牌主都在思考的议题。以下四点，是品牌尤其需要做到的。从感动世界到改变世界一个好的视频营销，“角色”“故事”与“世界”三个维度都必须完美匹配。奥运营销赛道是各大品牌广告主的必争之地。而要想在奥运营销中脱颖而出，如何讲好一个故事成为问题的关键，在这一点上宝洁（P&G）做到了。“感谢母亲（Thanks Mom）”是宝洁被观众广为熟知的一条奥运营销主线，大桥未久积累了社会各界的广泛赞誉。这个系列广告诞生于2011年，它将“每个运动员背后都有个伟大的母亲”作为与体育的连接点，在线上和线下掀起了全民感谢母亲的热潮。2016年里约奥运会上，宝洁为“感谢母亲”这一营销主题设定的口号是“Strong”。这一系列广告讲述的是来自不同国家地区、不同肤色的奥运选手幼年时与母亲之间的故事。在经历战争、车祸、暴力等人生艰难时刻，是妈妈们所表现出的强大、无私、勇敢和坚毅，指引并无形地影响了奥运选手们的成长之路。而宝洁为此拍摄的视频短片《Strong》，截至里约奥运闭幕式，在国内拥有超1000万次点击播放。在Facebook和Youtube被分享次数最多的片子中，宝洁三支“感谢妈妈”视频均名列前十。宝洁的奥运营销无疑是成功且深刻的，正如宝洁总裁兼CEO大卫·泰勒所说：“年轻人电影我们希望可以成为一股积极向上和向善的力量，在满足消费者需求的同时，推动负责任的消费。”而这种视频营销的理念，不仅以亲情的内核感动世界，更在以向上向善的理念洞察消费者心理并改变着他们的消费方式。从感动世界到改变世界，视频营销新故事本该就有这般富有穿透性的力量。从技术革命到科技向善从2017到2019，这三年来中国消费趋势的关键词分别是“升级与焕新”“新精致与新智慧”“回溯与归真”，这体现了在技术迭代频繁，技术革命日新月异的同时，人们不再单一执着于技术理性而是逐渐回归本真的诉求，宣扬一种科技向善的积极理念。我们可以用四个词形容这种回溯与归真的特点：悦己悦家（Enjoy）、精粹品质（Essence）、真我发现（Reality）、溯潮风尚（Resurgence）。

对于视频营销的当下， 品牌需要做这几点才可以

对于视频营销的当下，品牌需要做这几点才可以