要怎么去策划以一个涨粉的推广活动，来吸引更多的人群了

显示全部楼层 · 2020-8-31 16:14:00

要怎么去策划以一个涨粉的推广活动，来吸引更多的人群了，确定目的之后，然后就是为活动设定一个合理的期待值。一、你的竞品指标如何？这是很多活动策划的小白非常容易踩坑，其中一个原因就是不了解行情，盲目的去设定一些不切实际的活动期待值。二、过往的活动指标如何？除了了解竞品，还可以去了解过去的活动数据，在同样的产品同样的配置资源情况下，零零后资源你可以把指标设定在比过往的活动高出个10%~20%。根据过往的活动数据来做判断的，基本是比较准确的。总之，策划上的活动目的模块是由多维度、可量化的活动指标过程，目的拆解的越仔细越好，方便后续复盘清晰的知道哪里可以优化。确定了目的还要知道市场需求，其次想好这次活动为自己带来什么价值。那么就得先思考活动背景：“ 为什么要做活动 ”“ 这次活动对产品来说有哪些价值 ”一般活动主要基于4个维度找到 “ 为什么要做活动 ”① 产品数据：包含下载量、日活、月活、留存率。如果你运营的是电商类产品，直播还有销售额、订单量、转化率、客单价、复购；当你发现以上产品数据出现明显下降，或者想重点提升产品的某个数据指标时。不妨做一场活动提升；（活动背景大多源于此）需要注意的是，每一项数据之间是环环相扣的，在确定活动策划前，应该从全局考虑数据之间的关系。比如我想提升销售额，那么你就离不开，流量、转化率、客单价、复购等数据优化提升。② 市场热点：如果你公众号图文在平时打开率只有30% ，那么基于网络热点，就可以非常容易的做到打开率80% ，甚至更高从而形成爆款文章，在线视频这就是市场热点在公众号运营的价值。同时热点也是分两种类型一类是可预测的，比如春节，情人节，诸如此类的节假日，一类是不可预测的，比如中国男足进世界杯，此类的突发事件。前者属于活动策划同行需要关注和利用的，后者就看自身的灵活度了。不过正常情况，活动策划；多数使用可预测性来策划活动。③ 竞品动态：通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的半段出有效的类型活动，如果能够定量给出竞品的活动效果数据，相信你基于竞品活动写出来的背景说明就会更有说服力。用竞品动态来做活动决策，因为它符合绝大部分领导的决策习惯“市场上是否有类似的成功案例”④ 目标人群：我们做活动有时候只是为了满足用户的需求，借此提升用户在产品上的行为数据。前面是当有大规模用户发出非常强的请愿声音或者在数据上出现了某种趋势时，我们可以用活动进行这类人群的需求验证。后面是因为某类人群在产品上的活跃度，对产品有这非常大的商业价值，对核心数据有推动作用，值得我们为他们单独策划活动。