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品牌的市场定位是什么？包含哪些内容？

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0 | 2020-10-29 12:22:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

　　在学习市场营销时，人们总会看到有关于市场定位的相关信息，事实上，品牌市场定位于产品而言是非常重要的，因为品牌是存在于消费者头脑中实实在在的印记和选择，具有深远的效应价值。那么，品牌的市场定位什么？包含哪些内容？　　品牌的市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位，对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。　　公司在进行品牌的市场定位时，一方面要了解竞争对手的产品具有何种特色，另一方面要研究消费者对该产品的各种属性的重视程度，然后根据这两方面进行分析，再选定本公司产品的特色和独特形象。品牌的市场定位内容包括：　　1、产品定位：侧重于产品实体定位质量/成本/特征/性能/可靠性/用性/款式；　　2、企业定位：即企业形象塑造品牌/员工能力/知识/言表/可信度；　　3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置；　　4、消费者定位：确定企业的目标顾客群，另一种说法是产品定位，目标市场定位，竞争定位。简单点来说就是区别同质产品，实现产品差异化。　　关于品牌的市场定位内容就先介绍到这里，对于公司来说，在面对同质产品竞争激烈时，对公司品牌进行重新定位是走出差异化的唯一出路，这也是目前大部分中小企业都在考虑的问题，更多相关内容，可以通过里斯战略咨询了解。

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