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百事可乐和可口可乐什么关系
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百事可乐和可口可乐什么关系
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2018-10-12 20:29:10
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百事可乐和可口可乐是美国两家的誉全球的跨国公司。在软饮料行业,百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流,在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。它们彼此间在战略战术上无不针锋相对,在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。可口可乐与百事可乐,始终像一对左右手,很难言和但却彼此共存,这种较量有如永不谢幕的百老汇戏剧,让人津津乐道。
拓展资料:世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国,原始配方是化学家约翰·派姆伯顿发明的,第一年平均每天卖出9杯,逐渐以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者,成为“世界饮料之王”。百事可乐诞生于可口可乐如日中天之时,配方是药剂师凯勒·布莱德汉姆发明的,它的味道同配方绝密的可口可乐相近,于是便借可口可乐之势取名为百事可乐,后来在与可口可乐的交锋中越战越强,最终形成分庭抗礼之势。谈起可乐,有人钟爱可口可乐,因为它的红色既经典又浪漫;也有人钟情百事可乐,皆因它那抹蓝华丽而时尚。论及口味,有人直觉可口可乐口感柔和,甜得像个小萝莉;也有人认为百事可乐冲劲十足,劲得似个血气方刚的猛男。“两乐”在大家心目中占据着不同的位置,谁也无法取代谁,也不互为替补,它们如影随形,如孪生兄弟般走过了一个世纪的光阴,也如华山论剑的刀客,至今仍未决雌雄,故事一直在延续。
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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在营销史上百事可乐和可口可乐的战斗一共打了105年,但是前面的70年可谓是漫漫长夜,长期生活在可口可乐的强大压迫之中。百事可乐也曾三次上门请示可口可乐收购,却遭到对手拒绝。因为百事可乐的攻击点即定位不准确,攻击的效力很差,其中最有名的一次攻击是上世纪30年代。大家知道,美国1930年代是经济萧条时期,大家没有钱,这时百事可乐推出了一个广告,说:“花同样的钱,买双倍的可乐。”它从价格上去打击可口可乐,短期内奏效了。但很快,当可口可乐把价格降下来之后,优势又回到可口可乐的手中。也就是说,对手可以复制的战略就不是好的战略,它没有对准对手的战略性弱点。进入1960年代末期,当百事可乐定位于“年青人的可乐”时,才算找准了可口可乐战略上的弱点。因为可口可乐是传统的、经典的、历史悠久的可乐,它的神秘配方至今仍被锁在亚特兰大总部的保险柜中,全世界也只有七个人知道保险柜的密码。所以当百事可乐找出针锋相对的反向策略,从而把可口可乐重新定位为落伍的,老土的可乐时,百事可乐从此才走上了腾飞之路。从三次请求收购到八十八年中期几乎逼平可口可乐,并最终迫使与可口可乐放弃传统的配方,转而推出新配方可乐,即复制百事可乐的“新一代”战略。可口可乐复制百事可乐新战略的结果是营销史上有名的大灾难,甚至发生了消费者上街示威的事件。消费者的口号是“还我可口可乐”!它不可能复制“年青人”的战略。事实上教育了可口可乐回到传统可乐上来。特劳特为七喜汽水发展出的“不含咖啡因的非可乐”战略,也是攻击到了可口可乐与百事可乐战略上的弱点,才使七喜汽水一举成为美国的第三大饮料。作为可乐品类的两个代表品牌,可口与百事的配方中是不能不含咖啡因的,没有了咖啡因就不能叫可乐,所以“不含咖啡因”的战略就是对手不能复制的。不过后来两大公司确实忍不住了,居然还真推出了 “不含咖啡因”的可乐。像新可乐一样结果当然行不通,它们都没有成功。
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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一分钟读懂百事可乐与可口可乐
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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史上最经典的互黑广告!相爱相杀还是百年CP?百事可乐指的是网友们在平时,哪怕在一百个芝麻大点的小事中,都能找到可乐的笑点!就比如平时在网络上很普通的一件新闻,经过网友们脑洞的加工,就成了一个个令人捧腹大笑的事件。
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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自古红蓝出可乐de关系~
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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应该是男女朋友关系。
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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他们是竞争关系。
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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互相竞争的关系呗好基友啊,互怼了一百年了
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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竞争对手的关系
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千问
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2018-10-12 20:29:10
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