《变4》广告植入太多？观众本就不该苛求

显示全部楼层 · 2021-1-8 08:15:21

前不久，《变形金刚4》在影迷们的万众期待之下在各大影院上映。有铁杆“钢丝”甚至通宵排队，等待观看上映日的凌晨首场。有资料显示，上映20天其内地票房已达18.2亿，这一数字远超该影片前三部在内地的票房总额，其中上映首日票房就达1.9亿。同时，与变形金刚相关的各种周边产品和活动也再次火爆。变形金刚主题嘉年华展的到来，也吸引了无数粉丝买票观看。在这火热的背后，如果说只将其看做是电影制作的成功，不免有些表面。在电影的背后，更多的是美国孩之宝公司对变形金刚这一商业产品的成功运作。
　　很多中国的70、80后第一次接触到变形金刚，恐怕都是从上世纪80年代末开始进入中国的《变形金刚》动画片开始的。在早期，美国孩之宝公司从日本某公司的变形机器人中获得灵感，创造了变形金刚的形象，并创作了正邪两派机器人的战斗故事。由于变形金刚的创始与日本动画有着千丝万缕的联系，所以在很多人看来，《变形金刚》从动画片到电影，其商业运作与盈利模式与日本动漫及其周边产品的制作如出一辙。但事实却是恰恰相反的。
　　对日本动漫产业略有所知的人都知道，日本动漫产业的模式一直是先有漫画的连载，再有单行本及动画，诸如公仔、摆件等周边手办产品则是动漫流行以后的衍生产品。而变形金刚却是完全不同的。它的流程是日本动漫流程的逆向化。《变形金刚》动画片及电影的出现，最直接的目的就是为了促进变形金刚玩具的销售及利润的最大化。
　　美国的孩之宝公司是一家玩具公司，在从日本公司获得了变形金刚的灵感之后，其最先就是推出了变形金刚机器人玩具。为了销售这些玩具，孩之宝才开始与动漫公司合作，为变形金刚制作了动画及相关的漫画绘本。最初，孩之宝公司为其制作的商业动画短片甚至要付费给电视台来作为广告播放。
　　不可否认，《变形金刚》系列电影从第一部拍到第四部，从2D到3D,其在制作技术和画面感上绝对可以与任何其他的好莱坞大片相抗衡。但是，永远不要忘记的是，在它是一部电影之前，它首先是一部广告。有人说，《变形金刚》系列从一到四，越来越多的广告植入让人感觉是在看一部超长的广告。其实，观众又何必这么苛求呢，因为从最根本上来看，《变形金刚》本就是孩之宝公司为推广其玩具而拍摄的一个巨大广告片。
　　通过拍摄电影来进行营销推广是孩之宝公司非常聪明的做法，不放过产品所能创造的每一分价值。一方面，它将产品形象的版权授权给电影公司制作成电影，分得一部分票房利润；另一方面，孩之宝公司从第二部开始，承诺每卖出一件《变形金刚》电影的周边产品，导演就能获得8%的提成。在这种激励手段之下，导演会努力将电影拍好，既能装满自己的荷包，又能提高电影的票房。在电影上映的影迷狂热期间，不断推出各种授权产品及嘉年华，有着“趁热打铁”之效果。在电影的余温下，很多人自会选择再购买产品或参加主题嘉年华来进一步加深自己的体验。这也就是为什么，某些制作并不精良的产品或内容并不丰富的主题展览仍有人络绎不绝购买、参观的原因。

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