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联想乐PAD拿什么战胜苹果
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联想乐PAD拿什么战胜苹果
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2021-1-9 07:11:17
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联想乐PAD正式销售已经有几天了,预售惨淡,最近搜遍网络,也未见乐PAD如何畅销的报道。唯一看到的就是所谓首日订单数超10万台。这里没有提是通过什么销售渠道。联想集团发言人陈丹青用来佐证销售“火爆”的两个数据一个来自于东方卫视的电视购物节目,一个是她本人在微博上的销售。
这是一个很有意思的事情!堂堂中华IT业第一品牌,筹备良久精心推出的一款重量级产品居然要沦落到用这样的“销售渠道”数据来证明自己的热销?首日订单超10万台,假如是放在某3C卖场或者其它渠道,应该会有更多相应报道,可是我找不到!这10万台数据的来源唯一能猜测的就是和苏宁的订单有关!问题是,这只是订单,最后能不能转化为实际的销售,让乐PAD成为消费者手中的“最爱”还是未知数。
联想预售数据一发布,我就写了一篇“联想乐PAD还未上市就已大败”(http://www.tianya.cn/publicforum/content/itinfo/1/142650.shtml)。目前距离正式销售也已过去将近10日,估计联想销售状况一般,不然媒体上应该到处都是大吹大擂的文章了!
不知道联想有没有想过跟随苹果推出的乐PHONE和乐PAD为什么没有苹果那么火爆?
以我个人感觉,联想失败的原因是因为它根本没有弄清楚它到底在卖什么!
IPAD是什么?是电脑?是MP5?还是其它什么?假如这个认识都没有解决,你联想拿什么来战胜它?!
任何一个产品都有自己独特的属性在里面。比如说电脑的属性是帮助我们解决工作中的麻烦,手提电脑是让我们移动办公,互联网是让我们快速获得信息以及实现信息共享等。基于这种独特的属性,台式机就要让运算速度加快,以便解决更多的工作麻烦;笔记本就要轻薄,还要一定的性能支持以实现更久时间更高效的移动办公;而互联网则需要更快的速度。
IPAD到底是什么?它的属性是什么?为什么性能不如联想乐PAD拿什么战胜苹果?
笔记本,便携性不如手机,却还卖得那么好?苹果的魔力到底在哪里?假如联想到现在都没有弄懂,那乐PAD用来鄙视IPAD的那些硬件数据又有什么用?
本人愚见:IPAD就是一个电子玩具!一个非常具有个性化的玩具。是乔布斯用来娱乐大众的一个玩具。
玩具的属性是什么?好玩!怎么个好玩法?这一点在IPHONE刚上市的时候就体现出来了:滑动解锁,好玩!多点触摸,可以两个手指扒拉来扒拉去放大或者缩小照片,依然好玩!看看苹果电脑,浏览器的放大缩小过程,也觉得好玩!
那么,IPAD就是这种好玩的延伸!
手机太小,无法安装更多好玩的软件,电脑太大,无法随时带着玩。那么,乔布斯做出了一个不大不小,可以装更多好玩软件,更合适大众随时随地娱乐的IPAD!这就是IPAD热卖的根本原因!!!而且作为定价几百美元的IPAD,在几千美元月薪的老美眼中,这是有强大性价比的玩具。
乐PAD的硬件参数大大超过IPAD,可是联想没有抓住好玩的地方!也就是说联想没有抓住这种产品的基本属性,这就是它无法热销的原因!更何况几千大洋的定价,对于大多数老百姓来说,这是一个奢侈品。愿意买的人,大多都冲着苹果更好玩去了。说实话,我不知道乐PAD有哪些好玩的地方。测评文章一大堆,说得最多的就是各种参数。这有用吗?能抓住消费者吗?
当入门级平板都做出了各种变化的时候,乐PAD做了哪些变化?
安装了摄像头,这是对的。问题是想过没,这个摄像头是拿来干嘛用的?假如不设计前后摄像头,干嘛不把摄像头设计成可以360度旋转的?这个很难吗?
为什么学苹果搞个WIFI版和3G版?为什么不直接使用OTG技术让一个本本就实现多种上网模式以更适合中国国情?
那些预装的软件或者所谓的深度定制有哪些可以让乐PAD比苹果更好玩?
对于产品,有太多太多的创新可以去做。可是,联想只做了一件事:就是山寨!山寨苹果的硬件,做出参数的升级,山寨苹果的预售,结果只有一千多台,让自己脸面全无!联想什么都山寨了苹果,唯一没有山寨到的就是苹果的核心!没有学到乔布斯用好玩来吸引果粉的文化内涵!
说到联想的预售,我就有点好笑。联想你自己觉得你凭什么可以搞预售?人家苹果是因为第一个发布平板电脑,又因为很多人觉得苹果手机好玩,以此想象到IPAD可能更好玩,意图先尝为快,所以才去排队抢购。可是在苹果上市将近一年后的今天,多家大品牌,多家山寨工厂将平板电脑都铺满了沟沟壑壑的时候,你再搞预售,岂不是自找没趣?!你以为你联想有多大的品牌影响力?有多强的粉丝群体?
走到今天,我很想问问你联想,你的品牌个性是什么?缺乏品牌个性的企业会有自己的粉丝吗?会有人来通过预售抢购产品吗?
苹果的品牌个性非常鲜明,简单用一个字来形容就是“潮”。乔布斯本人就是一个大顽童,一个大玩童,所以我周围那些爱玩且顽性十足的“潮人”基本都喜欢买苹果。潮人周围的跟随者也会跟风购买,以此一圈一圈扩大受众,苹果才有了今天的成绩!也才有了今天这样的影响力。可是,我无法用什么词语来形容你,联想。除了爱护国货这种口号外,我找不到联想的品牌个性。
在品牌个性上,联想甚至还不如另一个小品牌----魅族!同样是山寨苹果,魅族反而有自己的个性,并且非常鲜明,它就是苹果的挑战者!用更好的配置更低的价格更具性价比的国货挑战来中国杀猪的苹果!而且这个挑战者的形象是通过黄章本人建立论坛,一步一步建立起来的。到如今,号称“煤油”的粉丝都有了几十万。
说到这里,我又想起了“李宁”。当初都是因为大家爱护国货,支撑起了这两个品牌。可是走到如今,我们失望的发现:李宁也是个没有品牌个性的企业。如今的李宁妄图转型,拼命告诉别人,“Make The Change”,却没有告诉别人,李宁到底要变成什么。或者说我们知道李宁想变成什么,问题是它想变成的模样早就有了高高的防火墙。当它朝着变化的路上行走的时候,丢失了最初根基的李宁迎来的就是业绩大幅下滑,股价大跌!
联想要想战胜苹果,首先要转型为一家电子消费品公司,其次就是想明白要做的产品的真正属性是什么,最后树立自己的独特个性。虽然过去的联想是值得中国人骄傲的,但是未来的路上,联想是否还能让国人骄傲这却是一个未知数。不希望看到联想没落的一天!
希望未来的联想不是跟在别人屁股后面去展开“联想”,而是“联合众人的智慧一起想象”,做出更多更好的创新之举。唯有这样的联想才能走得更远,走得更好!
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千问
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2021-1-9 07:11:17
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一语中的
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千问
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2021-1-9 07:11:17
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说得有道理。我觉得未来最有前途的电子产品仍然是电脑。软件的硬件要求总是在不断地提高,对于个人用户来说,也只有电脑能提供最好的体验,便携产品也许只是一种替代品而已。
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千问
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2021-1-9 07:11:17
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这么好的文章为什么没有人顶,发表意见
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千问
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2021-1-9 07:11:17
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关键还在于应用,硬件什么的好说,软件可不是一天两天能赶起来的。
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