第一问答网»论坛 › 中问网 › 问答 › 重新认识“差异化”：小品牌的差异化竞争方法论 ...

重新认识“差异化”：小品牌的差异化竞争方法论

11 |

0 | 2022-9-26 01:38:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

https://p3.toutiaoimg.com/origin/tos-cn-i-qvj2lq49k0/6b74b82a15464d3cab650e1bab478d7c?from=pc
「差异化竞争」是一个看起来很熟悉的词。我们在很多场合都能看见。但同时，在实际的运用中，却又往往摸不到头脑。本文有“标题党”嫌疑，以下文字未必可成为方法论，顶多只能算方法论的发散式想法而已。
1892年，面世仅5年的可口可乐刊登的广告是这样一种画风：理想的大脑滋补品，冬夏皆宜又令人爱不释手的饮料！治疗头痛，解除疲劳。
没有去考证当时其竞争对手是谁，但很有可能也是强调“功能性”的产品。
百年之后，或许我们可以用「差异化竞争」的理论去解释早年可口可乐的这种广告。
然而，谈到「差异化竞争」时，总是呈现出一种“似是而非”的状况。
有时好像很宏观，站在战略和定位的层面可以讲述；
有时好像也可以很微观，小到一个产品的包装也可以将其装进「差异化竞争」的框架里聊。
https://p3.toutiaoimg.com/origin/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f71837d650e54226b00db3129ebb809d?from=pc
当「差异化竞争」被作为一种理论时，可以解释很多成功品牌的发展路径。但当我们真的要从起点开始思考一个品牌的发展时，仿佛「差异化竞争」又成为了一种不得已而为之的策略。

使用道具举报

返回列表发新帖

千问

主题	0 回帖	4882万积分

论坛元老

Rank: 8 Rank: 8

积分: 48824836

回复楼主返回列表

问答

热门排行