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传Groupon计划大幅削减营销支出年底实现盈利

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0 | 2017-2-22 15:18:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

北京时间9月1日凌晨消息，据知情人士透露，美国团购网站Groupon计划在今年年底实现盈利，2013年年底前削减全部新用户营销支出。
　　今年上半年，Groupon新用户营销支出高达3.451亿美元，包括搜索引擎营销、显示广告、推荐计划和联盟营销等。据称，这家美国最大的团购网站计划在2013年年底前将这一成本全部削减。
　　Groupon仍将为其他类型的营销支付费用，如鼓励现有用户购买优惠券的广告等。此外，该网站还将开展营销活动，促使那些已经离开的用户回心转意，继续使用其服务。但是，这笔费用将远远少于目前为争取新用户而支出的费用。
　　今年6月，Groupon提交IPO(首次公开招股)申请，计划融资7.5亿美元。招股书显示，该公司发展很快，但亏损严重。新用户营销支出是亏损的一大来源。一些分析师担心，Groupon将继续花费巨额资金，以吸引和留住新用户。
　　然而，IPO文件显示，Groupon今年第二季度的营销费用为1.705亿美元，比第一季度的2.08亿美元明显减少。
　　如果Groupon果真计划在2013年年底前削减全部新用户营销成本，那么这可能意味着该公司认为届时潜在用户已经挖掘殆尽，没必要继续投入资金。
　　Groupon CEO安德鲁·梅森(Andrew Mason)上周在一份内部备忘录中表示，潜在用户的数量是有限的。他说：“我们认为，这将导致规模极为庞大的一次性支出。在那以后，我们的工作将是不断把用户转化为客户，并确保他们不断购买优惠券。”
　　据知情人士透露，Groupon目前的规划是在2011年年底实现盈利。
　　今年第二季度，Groupon亏损逾6000万美元。大部分亏损来自亚洲，欧洲市场实现盈利，美国和拉美市场小幅亏损。该公司预计，到今年年底，所有市场均将实现盈利。
　　Groupon拒绝就此置评。

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