诺基亚命运之轮：难逃先衰后兴的轮回宿命

显示全部楼层 · 2021-12-14 07:31:52

起先，在苹果安卓双雄来势汹汹的夹击下，一代手机巨头诺基亚自恃傲慢，用“不跟随”的口号来标明独立个性，那个时候老大哥虎踞龙盘，蔑视一切竞争敌手；尔后，智能手机市场异常火爆，安卓系统赢得头筹，诺基亚的市场份额被吞噬瓜分，无奈之下诺基亚联合微软共同抵御外敌，那个时候诺基亚雄赳赳气昂昂，誓死绝地反击；再后来，诺基亚WP新机面世受挫，连年业绩巨额亏损，被逼到绝路上的诺基亚不知所措，大打价格战，那个时候全世界都在叹息诺基亚再也回不去的曾经。作为诺基亚长久以来的观察者，此时此刻，再也举不起唱衰诺基亚的高旗，只愿冷静思考有关诺基亚的前世、今生、来世，为诺基亚即将面临的命运之轮唱响三部曲，求佛，祈愿，给予诺基亚所有最美好的祝福。

自强曲：卧薪尝胆，发挥制作工艺重新崛起
人世间最痛苦的事情莫过于让一个人正视自己的缺点，诺基亚也一样。诺基亚沦落到今天的窘境，99.9%的原因是因为自己，高层管理人员固步自封守着塞班老巢不思进取；公司13.4万人员编制庞大臃肿，船大难掉头；贪大顾全，在中高端市场回天乏术之时，并没有及时扭转在中低端市场发力，却选择在中高端市场死缠烂打；危机关头认不清自我，没有朝着优势方向发展变革，宁可固守现在，当一天和尚撞一天钟；自恃高傲没有把用户体验放在第一位，跟不上用户多样化的需求，等等这些。到底来，诺基亚还是一个死要面子的企业，让诺基亚正视这些缺点难于上青天。诺基亚最大的敌人不是苹果安卓，而恰恰是其自身。
这个创新曲实施过程将非常忐忑，对诺基亚而言唯有正视缺点彻底变革才有活路。带着这个问题我们来看，现在的诺基亚是如何做的呢？面对市场份额被挤占的窘境，大打价格战，试图以廉价利诱重夺市场，而自己的核心竞争力并没有找到。在销售环节出现问题后，只是痛心整顿销售团体，而整个诺基亚庞大团体的诟病却漠然无视。作为一家拥有几百年制作工艺的手机硬件厂商，诺基亚其实可以做的很好。诺基亚有品牌，耐摔耐用的品牌依旧在广大诺粉心中根植，这种品牌已经潜移默化到很多人的心中。我们看到在全触摸屏执掌的智能手机时代，用户使用体验上有难以弥补的缺口，而诺基亚曾经让键盘技术发挥到极致。
新的机会或许就在眼前，诺基亚务必卧薪尝胆，大面积整改。董事会应勒令高管更换，选取更激进创新的领导人来扭转局面。在业务连年亏损的情况下，诺基亚不妨缩减人员编制，缩减业务，用崭新的小而灵活的姿态出现在大众面前，专攻手机硬件技术不断创新出极致体验。诺基亚完大可不必在全触屏智能领域同苹果安卓争天下，甩掉包袱，另辟蹊径借助其极致的制作工艺重新崛起还是值得期待的。
并购曲：拥抱微软，双剑合壁谋求新突破
诺基亚与微软联姻以来，诺基亚一直认为自己是坚挺的汉子，可是在微软看来，诺基亚无非是一个待嫁的女子，目前的联姻合作并不够，不久的将来谷歌并购摩托罗拉的佳话或许会在微软与诺基亚之间实现。此前二者合作推出了WP新机，对诺基亚而言，这可能是自己东山再起的唯一命脉，可是对微软而言，诺基亚无非是像HTC等一样的WindowsPhone 7分销商而已。如果把这比喻成一场爱情，诺基亚是在全心全意，而微软只不过是在逢场作戏。
诺基亚若想同微软达成统一战线，唯一的选择就是以身相许。诺基亚不管宣称自己的软实力有多强悍，其归根结底就是一个硬件生产商，除此之外没任何可圈可点之处，塞班的没落，meego的失败足以说明一切。诺基亚被微软收购意味着有了一个稳固的靠山，断然不必在系统上耗费功夫，只需全心专研硬件即可。诺基亚这次处境很糟糕，瘦身投入微软的怀抱多年之后还会重生，如果继续臃肿走下去，迟早被自己拖死破产。WP对诺基亚不是绝对的活路，但至少是一条出路，只有被微软并购诺基亚才能拥有足够的空间时间去蜕变。
微软会接受诺基亚这个傲气凌人的新娘子么，现在收购，微软担心嫁妆彩礼费过高，微软在等待诺基亚股价跌入低谷的时候再入手，但那个时候下手可就不一定能中标了。微软其实是需要诺基亚这样的手机硬件终端生产商加盟的。因为微软在PC领域的绝对霸主地位无可撼动，但在移动互联网领域微软的市场蛋糕还很小，相比android、ios的成熟稳重，WP还只是个懵懂的小孩，微软需要一个有硬件优势基础的企业支撑不断磨练成长。有人担心微软收购诺基亚会遭到其他手机设备生产商的偏见，微软最终是要打造像在PC领域的系统生态链的，收购诺基亚势必会遭到HTC、三星等生产商的抵触。这是一场持久战，在移动领域微软也是在追，顾及不到那些了，现在应思考着占据得天独厚的优势条件发力追击才是。谷歌没有任何硬件基础却靠软件实力圈起了新智能手机生态链，让绝大多数优秀硬件生产商都为其醒耶、梦耶。微软虽说是PC时代的霸主，没有硬件专利技术支撑很难和谷歌相抗衡。当然收购庞大的诺基亚有点困难，部分优势业务并购还是可行可取的。
转营曲：投身android，借助品牌基因浴血重生
在诺基亚WP新机受挫之后，很多人开始从激动期待的心跳中淡定起来，认识到诺基亚试图借WP平台崛起是一条漫长的路子，要改变连年巨额亏损的不利局面靠微软是有点难度了，很多人都在思考着，诺基亚是否考虑转投android阵营。一来手机硬件领域诺基亚品牌矗立不倒，二来借助android系统近年来的普及之势，二者结合势必会在市场上掀起轩然大波。诺基亚在整个亚洲新兴市场占据相当大的市场，用户对诺基亚品牌有难解的情愫。恰好android系统又是开源的，诺基亚加入之后不必做太大宣传就能够在市场上获得一定的份额，诺基亚何乐而不为呢？诺基亚是没有什么意见，逼急了放下面子也会这样做。
只是诺基亚转营android对整个手机硬件生产商都是一个致命的打击，HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚、华为、中兴等等这些手机硬件生产商都投入安卓怀抱，安卓就会一家独大，垄断系统资源，一旦开源暂停对所有生产商带来的打击是毁灭性的。况且大家都一个安卓系统，用户的可选择性变弱，手机市场的竞争也单一到硬件比拼了，那个时候价格战成为主流促销模式，瘫痪的是整个手机市场的生态链。还有一方面的因素是现在投入安卓市场诺基亚已经是后来者了，跟微软比起来谷歌不一定会给诺基亚足够优待的条件。很显然诺基亚是没办法轻易转投安卓阵营的，即使被逼到走投无路也很难跨出这一步，这关系到整个手机市场的生态平衡，这是大家都不愿意看到的景象。
目前合理的方向是苹果、安卓，WP三家鼎立，只是这样的话，诺基亚和微软势必会经历漫长的等待，这个过程诺基亚会伴随着业绩下滑，公司裁员，市场收缩等一系列问题，诺基亚和微软的合作之路也会经历一段漫长的考验，这个时候不必唱衰它，就当诺基亚凭空消失了吧，多年后或许诺基亚会以一个全新的面孔出现。品牌转型发展是得经历这么一个磨难期，置之死地而后生，诺基亚逃不开这个命运之轮的束缚。

诺基亚命运之轮： 难逃先衰后兴的轮回宿命

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