谁在编造女性吸烟时尚的美丽谎言

显示全部楼层 · 2021-12-18 01:49:18

2010年世界无烟日宣传广告（图片摘自网络）
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谁在编造女性吸烟时尚的美丽谎言
——阅报随话（87）
在过去，当看到有女性吸烟时，无论男女，人们往往会投去异样的目光。但如今，“吸烟的女人”在人们眼中，却已经有了不同的概念：“时尚”、“现代”、“独立”、“优雅”、“个性”……无疑在当今社会，女性吸烟被更多的人宽容甚至接受，甚至会和“男女平等”和“女权主义”扯上关系——凭什么男人可以吸烟，女人就不可以？当这些一个个标签贴在“吸烟的女人”身上时，你是否想过：这些标签，其实是有人精心设计好，并巧妙地贴上去的？
“自从20年代以来，美好生活从不曾如现在这般垂手可得。”这是以一个整版刊登在某杂志上的某品牌香烟广告，广告的背景图片为一个摩登女郎手拿香烟，极尽奢华。就是那些可恶的烟草商，就像是拿着红苹果的巫婆，把阴险的目光瞄向了纯洁的公主——我国广大不吸烟的女性，用充满诱惑的声调说着：“来吧，尝试一下吧，你想显得独立吗？你想变得时尚吗？你想更苗条、更潇洒、更酷吗？来吸烟吧……”
这是因为女性已经成为了烟草业眼中的“富矿”！
我国是世界上吸烟人数和吸烟率最高的国家，男性吸烟率几乎达到2/3。但由于亚洲的传统风俗不鼓励女性吸烟，因此，我国和许多亚洲国家一样，女性吸烟率极低。据2002年数据，我国女性吸烟率为3.08％，相对于22％的发达国家女性平均吸烟率，中国女性对烟草业无疑是一个巨大的诱惑。面对男性烟民人数停滞不前并逐步认识到吸烟危害的现状，一些跨国烟草公司面对男性烟民市场的萎缩，为了寻求新的经济增长点，开始把营销策略转向女性，他们打着“自由时尚”、“低焦油低危害”等概念诱导女性尝试吸烟，借烟包的型、色、味大做文章，并假以吸烟能够减肥的美丽谎言，从心理角度接近女性朋友，诱劝其吸烟。
其实，这是跨国烟草公司的老伎俩了。据报端透露，20世纪初，美国有个叫做“弗洛伊德的外甥”的人，就是他为虎作伥，帮助烟草商精心设计了一个美丽的陷阱，诱惑女性吸烟上瘾成风！这个人就是爱德华·伯奈斯，大名鼎鼎的精神分析学家、精神分析学派的创始人弗洛伊德的外甥。
20世纪初的美国，女性吸烟，尤其是在公共场所吸烟，也是被认为不体面的。直到20世纪20年代，女性的香烟消耗量仍然只占整个市场的12%，而不是烟草商们期待的50%。心急火燎的美国烟草公司的老板希尔求助于伯奈斯后，事情发生了改变。精明的伯奈斯，设计了这样一个女性吸烟“路线图”：第一步，他找来摄影师和艺术家们赞美纤瘦的身材，时装杂志收到身穿高级时装的纤瘦巴黎模特的照片；报社则收到专业人士发出的“甜食会侵蚀牙齿，正确的餐后食品应该是水果、咖啡和一根香烟”的消息；家庭主妇被建议找木工来改进厨房里的柜子，加上摆香烟的特制小格；6名苗条的马戏团女郎声明她们“拒绝来自餐桌的虚伪欢乐，我只要抽烟就行”……第二步，1929年的复活节，一场精心策划的游行开始了。在这个象征灵魂得到自由的节日里，受邀参加的妇女们收到的电报这样写道:“为了争取两性平等权……我们将于复活节的星期日，在第五街游行，并且将沿路吸烟。”最终，当姿态优雅的女性在著名的第五大道上抽烟的图片占据了各大报纸的头版，抽烟作为女性解放的符号真正深入人心了。女人们也开始如烟草商所愿，在大庭广众之下坦然吸烟了。
耐人寻味的是，今天女性吸烟的各种理念，竟然几乎和近一百年前伯奈斯精心策划的陷阱一模一样！今年世界无烟日前，新华社记者随机采访了几名吸烟的女性，她们都不约而同地提到了“吸烟可以减肥”。在报上发起“您如何看待女性吸烟”的网络调查时，也有网友发表评论:“抽烟不是男人的特权，不是女人的禁区”。据有关专家介绍：中国的吸烟女性，正在迅速呈现年轻化的趋势。其中，从事娱乐、影视等时尚行业的女性中，吸烟者的比例更为显著……上述情况，正可怕地契合了伯奈斯的“瘦身”、“平等”、“时尚”的“路线图”！
现实是残酷的。世界卫生组织今年3月发布的一个报告指出，虽然当前男性当中的吸烟率是40%，而女性仅为8.8%。但一项在151个国家中开展的关于青少年吸烟趋势的调查中，女性青少年的比例已达7%，正在接近男性青少年的12%。这些年轻的女吸烟者们长大之后，便会使烟草企业成年女性吸烟者的比例大大提高。如今，烟草每年会夺取超过500万条生命，其中大约150万是20岁以上的女性。如不采取紧急措施，到2030年，因烟草而死亡的女性数量可能会达到250万。可以说，“弗洛伊德外甥”的“成功”，给后人留下了一个大麻烦。

在国内外随处可见的女性吸烟场景

在屏幕银幕、杂志封面上随时可见的女明星吸烟镜头
医学研究证明，女性吸烟损害更大，戒烟更难。记得在东北农场时，见过叼大烟袋的老年妇女，粗嘎的嗓音，焦黄的门牙，灰暗的脸色、枯槁的头发……可惜，这已经十分遥远的景象，又将出现在今天的中国大地上！
吸烟几乎损害了人体的全部重要器官，对女性而言，由于女性特殊的身体结构和孕育下一代的生理特点，吸烟对女性还会造成一些特殊伤害:吸烟可使女性容颜早衰，月经紊乱，痛经，雌激素低下，绝经期提前，骨质疏松，尿失禁；女性90％的肺癌、75％的慢性阻塞性肺病和部分冠心病，都与吸烟有关；吸烟女性死于乳腺癌的几率比不吸烟妇女高25％；女性吸烟合并口服避孕药，可以使心脏病、中风和其它心血管疾病的发病风险提髙10倍；更年期之后，吸烟女性发生冠心病和骨质疏松导致的骨折风险也更大。至于孕妇吸烟对胎儿的严重损害，则是不言而喻的。而且，由于女性对烟草中的成瘾物质尼古丁的代谢速度比男性快，女性戒烟更为艰难。
那么，为什么女性容易被烟草商的花言巧语所欺骗呢？
据专家分析，由于性格方面的原因，女性更容易受到烟草营销的暗示影响，进而去尝试吸烟。任何成瘾性行为(诸如烟、酒等)，其背后一定包含有抑郁、焦虑、不安全感的心理因素。和男性不同，女性情感更加丰富，也更加敏感，女性往往更容易有焦虑感和不安全感。女性用香烟装点出来的“气质”,是一种趋向男性气质的趋势:她们往往会有一种心理暗示，或是为了表达自己在地位、气场上与男性是平等的，或者是想要进入某些男性的群体，赢得他们的认可。同时，烟草商为女性设计定制的一些所谓“女性专属香烟”，往往会做得很精致、很漂亮，口味也会增加一些水果味等女性容易接受的味道。这种“优雅化”或“玩具化”的设计，也迎合了很多女性的一些心理需求。至于烟草商鼓吹的“香烟瘦身”的谎言，也很容易被当下不少急于瘦身减肥的女性所推崇。
看到这里，人们不禁要问，女性容易受骗，那么，中国的烟草商们在做些什么呢？
和国外烟草商一样，中国的烟草商也在用各种公开的和隐蔽的手法开展针对女性的营销！如：使用“淡味”、“低焦油”、“低危害”等误导策略，减轻女性对吸烟危害健康的担心。如：美化产品外观吸引女性，烟草公司正在不断推出外观漂亮的女士烟，通过漂亮的烟盒、特别的烟嘴和纤细的烟身设计，诱使女孩尝试吸烟。如：为了迎合女性的需求，烟草公司在卷烟的味道方面大下功夫，陆续推出水果、薄荷等各种口味的卷烟品种。如：烟草企业以慈善为名，行广告促销之实，直接赞助女性关注的社会活动，吸引女性目光，例如常年赞助国际女装设计大赛等。如：烟草企业善于制造噱头，吸引女性的注意力。例如制造新闻，打出“爱我所爱，时尚生活”口号等。如：赞助希望工程伪装公益形象，不少烟草公司投资建设希望小学，以烟草品牌为希望小学冠名，资助和奖励贫困儿童等，让孩子感觉是烟草公司改变了他们的命运，给幼小的心灵留下“烟草公司好”的错觉。如：利用互联网传播“吸烟文化”，烟草公司充分利用烟草相关网站、博客等形式，鼓吹女性吸烟是一种前卫的标志。如：利用影视剧吸烟镜头诱惑女性。经统计，在2008年、2009年热映的票房前70部电影中，有40部有吸烟镜头，其中《梅兰芳》吸烟镜头最多，总时长超过14分钟，占总片长的11.74％。影视剧中这些吸烟镜头对人群，尤其是对青少年，可产生模仿效应。如：针对女性大打户外烟草广告，一些烟草公司有意选择在学校附近竖起大型烟草广告牌，以隐晦的广告语吸引女生对其产品的注意，有的甚至把针对女性的烟草广告做到市政交通设施、提示牌等公用设施上。如：充分利用卷烟零售点展示吸引公众，未受到明确限制的密布大街小巷的烟草销售点，成了烟草公司推销产品的“脸面”和“第一门户”。……
人们在担心和气愤之余，还会问：是什么原因让中国的烟草商如此肆无忌惮将黑手伸向女性，尤其是女性青少年呢？
有专家一针见血地指出：是由烟草企业主导的控烟履约机制，约束了我国控烟的进程。因为，烟草专卖局是政企合一的部门，国家烟草专卖局就是中国烟草总公司，国家烟草专卖局局长(即烟草总公司总经理)又是“工信部”党组成员。所以，由“工信部”牵头负责控烟履约，等同于自己负责自己的生产、销售、监管甚至一切。让生产、销售香烟的人自己去负责控烟，管理力度从何谈起？！此外，目前我国13亿人口的专职控烟人员，包括官方和民间控烟的人数，竟不足100人！中央支持地方的控烟经费每年不足1千万！这样，即使各地立法控烟，又有何用？！
目前中国的生产量、消费量以及因为烟害死亡的人数，都是世界第一，我们更不希望烟害蔓延到女性，千万不能让中国女性的吸烟人数和因吸烟死亡的人数也居世界第一。这个可耻的第一，和当年吸食鸦片带给中华民族的伤害和屈辱有什么两样！
我们强烈呼吁女性在这些触目惊心的数字与实例面前，不仅要坚决拒绝烟草的诱惑，更应该担当起控烟的中坚力量。在家庭，由于女性更多地承担着家庭健康维护者的角色，因此积极劝阻丈夫吸烟，教育孩子拒绝烟草，努力营造一个无烟的家庭环境，才是对家庭、对家人的真爱。
更重要的是，我们强烈呼吁国家切实采取措施，制止烟害向女性的蔓延。控烟工作是一个系统工程，国家控烟履约机制应更科学可行、更严厉有效。如一些专家呼吁的那样：应在国务院领导下，由卫生部负责，与各相关部门协调，立即着手制定国家控制规划和行动规划，采取世界卫生组织《烟草控制框架公约》确定的立法、行政、经济、教育等多种手段进行综合治理，而不是像当前由工信部牵头控烟的工作机制。否则，岂不是将控烟立法作为摆摆样子来吓唬麻雀的“稻草人”？！

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